Segundo a compilação da Relevant Audience, no fim de setembro de 2026 foi removida a segmentação por idioma ao nível da campanha na Pesquisa e no AI Max para Pesquisa, sem dia exato; outros resumos indicam que o Performance Max mantém a definição só para inventário que não é Pesquisa. A fonte não explica o que a substitui. Para quem anuncia em Portugal em português e em inglês (turismo, imobiliário, clínicas, alojamento), isto exige rever como se separam públicos por língua. Confirme na Ajuda do Google Ads.
O que foi noticiado
A compilação da Relevant Audience regista, como confirmado, que no fim de setembro de 2026 a segmentação por idioma ao nível da campanha é removida da Pesquisa e do AI Max para Pesquisa. Não dá um dia exato, apenas o mês. Os posts do blogue de programadores de 12 e 13 de agosto anunciaram a remoção, segundo a mesma fonte.
A fonte não esclarece o que substitui a definição, nem como o sistema decide a língua em que mostra anúncios.
Porque isto importa em Portugal
Portugal tem um mercado com muitos falantes de inglês: turistas, expatriados, nómadas digitais, estudantes internacionais, compradores estrangeiros de imóveis. Muitos negócios publicam anúncios em português e em inglês para o mesmo território. Com a segmentação por idioma ao nível da campanha, era comum ter uma campanha em português e outra em inglês.
Se essa definição desaparece, o risco é o anúncio certo aparecer à pessoa errada, ou o mesmo termo ativar anúncios em línguas misturadas.
Anunciar em português e inglês em Portugal
- Ver a língua dos termos que geram cliques
- Separar campanhas por língua e intenção
- Aplicar palavras-chave negativas
- Páginas de destino na língua do anúncio
- Textos naturais em português europeu e inglês
- Medir custo e qualidade por língua
O que a fonte não diz
Não diz como o Google decide a língua da pesquisa depois da remoção, se há alternativas ao nível da conta, do grupo de anúncios ou dos públicos, nem se as definições antigas foram migradas automaticamente. Também não diz como isto afeta campanhas existentes.
Por isso, não assuma comportamentos. Verifique na sua conta se a definição ainda existe, como aparece nas campanhas migradas e como os termos de pesquisa se distribuem por língua.
Verificação em quatro passos
Primeiro, no relatório de termos de pesquisa, veja em que língua são as pesquisas que geram cliques. Segundo, veja se anúncios em inglês estão a aparecer a pesquisas em português e vice-versa. Terceiro, compare custo por resultado antes e depois do fim de setembro. Quarto, registe a data e o que encontrou.
Se encontrar problemas, a solução inclui palavras-chave negativas, estrutura de campanhas por intenção e língua, e textos coerentes com a língua das palavras-chave.
Sem medição por língua, é impossível saber qual vale mais e onde cortar.
Estrutura prudente para anunciar em duas línguas
Separe campanhas ou grupos por língua e intenção, com palavras-chave e anúncios na mesma língua, e termos negativos para evitar sobreposição. Use páginas de destino na língua do anúncio, com o idioma indicado no código (hreflang) quando existirem versões. Defina localização por área onde o seu público está, e não apenas por país.
Uma estrutura simples e coerente reduz o risco, mesmo que o Google mude as definições.
Português europeu e inglês: cuidados de redação
Em português, use vocabulário de Portugal (“telemóvel”, “casa de banho”, “autocarro”). Em inglês, considere se o público é britânico, norte-americano ou internacional: moedas, formatos de data, expressões e o tom mudam. Indique preços em euros e, para turismo, mencione IVA e taxas quando relevante.
A qualidade da redação em cada língua é uma vantagem competitiva em mercados onde muitos anúncios são traduzidos à pressa.
Medição por língua
Crie relatórios por língua da campanha ou do termo de pesquisa e acompanhe separadamente cliques, custo, conversões e qualidade. Em alguns negócios, o público de língua inglesa tem ticket médio e ciclo de decisão diferentes.
Sem medição por língua, é impossível saber qual vale mais e onde cortar.
Perguntas para o seu gestor
Como estão separadas as línguas nas nossas campanhas? O que mudou desde o fim de setembro? Que termos de pesquisa estão a ativar anúncios na língua errada? Que negativas aplicámos? Como medimos por língua?
Se quiser rever a estrutura bilingue (português e inglês) das suas campanhas para o mercado português, posso ajudar a desenhar uma estrutura limpa e a medi-la.
Um exemplo ilustrativo: alojamento local no Algarve
Um alojamento local no Algarve anuncia a turistas ingleses e alemães, e a portugueses. Em vez de depender de uma só campanha, mantém uma estrutura por língua e intenção, com palavras-chave e textos em cada língua, negativas cruzadas e páginas de destino nas línguas certas. O exemplo é hipotético. Quando o Google altera uma definição, a estrutura continua a funcionar, porque a separação está nas palavras-chave, nos anúncios e nas páginas, e não numa só opção.
É a vantagem de construir contas robustas e legíveis: dependem menos de uma definição que pode desaparecer.
Perguntas frequentes
A segmentação por idioma desapareceu?
Segundo a compilação, ao nível da campanha na Pesquisa e no AI Max para Pesquisa, no fim de setembro de 2026. Confirme na sua conta.
O Performance Max mantém?
Outros resumos indicam que mantém a definição só para inventário que não é Pesquisa. Confirme na Ajuda do Google.
O que substitui a definição?
A fonte não esclarece. Verifique na Ajuda do Google Ads e na sua conta.
Fontes consultadas
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