O blog do Google de 24 de setembro de 2026 apresenta três novidades do Demand Gen: o Business Agent para YouTube Ads, uma IA conversacional ao lado de anúncios de vídeo com feeds de produtos; experiências de um clique em Shorts (com anúncios de imagem 9:16 full-bleed) e no Gmail; e Affiliate Location Extensions no Maps para retalho e concessionárias. O Google refere, com dados internos de fevereiro de 2026, +40% de conversões ao acrescentar o Gmail, com o mesmo ROI. O texto não indica datas nem mercados.
Business Agent para YouTube Ads
Segundo o blog do Google, o Business Agent adiciona IA conversacional aos anúncios em vídeo com feeds de produtos: “Viewers can engage with conversational AI alongside video ads with product feeds”. Em termos simples, quem vê o anúncio pode fazer perguntas sobre produtos ou marcas sem sair do vídeo.
Há um formulário de inscrição, mas o texto não informa a data de disponibilidade, os mercados nem os requisitos. Para uma loja portuguesa, é por isso uma novidade a acompanhar, não uma ferramenta para planear já.
O que isto exige de um feed de produtos
Se um assistente responde a perguntas sobre os seus produtos, vai usar a informação que tem: o feed, a página, as descrições. Respostas boas exigem dados completos e corretos: preços, stock, medidas, materiais, prazos de entrega, política de devoluções. Um assistente mal informado dá respostas erradas em nome da sua marca.
Tal como nas funcionalidades de IA da Meta, a responsabilidade pelo que se diz em seu nome é sua. Antes de aderir, perceba como o sistema usa os dados e que controlo tem sobre as respostas.
Novidades do Demand Gen Drop de setembro
- Business Agent: IA conversacional com anúncios de vídeo e feeds
- Um clique em Shorts, com imagens 9:16 full-bleed
- Um clique no Gmail para anúncios de imagem
- Google alega +40% de conversões ao acrescentar Gmail (dado interno)
- Pins promovidos em Maps para retalho e concessionárias
- Sem datas nem mercados indicados
Experiências de um clique em Shorts e no Gmail
Em YouTube Shorts, o utilizador acede à página de destino com um toque em anúncios de imagem, desde que estes sejam em formato 9:16 full-bleed (ocupam o ecrã todo na vertical). No Gmail, a mesma experiência aplica-se a anúncios de imagem, o que simplifica o formato num canal que, segundo o Google, já tem bom desempenho.
O Google indica que os anunciantes que acrescentam o Gmail às campanhas Demand Gen veem, em média, um aumento de 40% nas conversões dos criativos de imagem com o mesmo ROI. A nota de rodapé diz “Google Internal Data, Global, Gmail Ads, February 2026”. É um dado interno, sem metodologia detalhada.
Como ler o +40%
Um dado interno, global, de fevereiro de 2026, sem amostra pública. “40% mais conversões com o mesmo ROI” é uma média de anunciantes que acrescentaram o Gmail, o que pode refletir contas com muito volume ou setores específicos. Não é uma previsão para a sua conta.
Com um orçamento pequeno, o Gmail pode não gerar volume suficiente para avaliar. Teste, com um orçamento limitado, e meça o custo por resultado real, não só a taxa de clique. Em Portugal, o Gmail é muito usado, mas o seu público de B2C ou B2B pode não ser o que o canal atrai.
Um assistente mal informado dá respostas erradas em nome da sua marca.
Affiliate Location Extensions no Maps
O blog refere que redes de retalho e concessionárias podem captar procura local com pins promovidos, mostrados enquanto as pessoas navegam, pesquisam e se deslocam pelo Maps. É uma novidade pensada para negócios com vários pontos de venda e relações de afiliação (por exemplo, uma marca que vende através de lojas parceiras).
Para uma concessionária ou uma rede de lojas em Portugal, é uma oportunidade de aparecer a quem procura “perto de mim”. Mas, como as restantes novidades, o texto não indica datas nem mercados, por isso convém confirmar com o Google antes de planear.
O que não se sabe
O texto do blog não informa datas de lançamento, disponibilidade por mercado, preços nem requisitos além do formato 9:16 para Shorts. A única menção a “Global” está na nota sobre os dados. Também não há resultados independentes sobre nenhuma das três novidades.
Por isso, a atitude prudente é ler a página oficial dos Demand Gen Drops, ver o que está disponível na sua conta e, se algo estiver, testar pequeno. Tudo o resto, por agora, é informação.
O que fazer em Portugal antes do Natal
Não adote formatos novos em plena Black Friday e Natal. Prepare criativos 9:16 de boa qualidade (servem Shorts, Reels e Stories), reveja o feed e os dados de produto, e planeie testes em janeiro, com menos pressão. Se o seu negócio tem vários pontos de venda, acompanhe as novidades do Maps.
Um bom hábito é ter uma lista de “novidades a testar”, com data e responsável, e rever a cada mês. Assim, as novidades deixam de ser ruído e passam a ser plano.
Perguntas para o seu gestor
Que novidades do Demand Gen estão disponíveis na nossa conta? Já testámos o Gmail? Temos criativos 9:16? Vamos pedir acesso ao Business Agent? Que riscos de reputação existem? E como separamos o efeito destas novidades do da época?
Se quiser rever consigo o seu uso do Demand Gen e planear testes para janeiro, com métricas claras e sem promessas, posso fazê-lo.
Perguntas frequentes
O Business Agent já está disponível?
O blog tem um formulário de inscrição e não informa data, mercados nem requisitos. Verifique na sua conta.
O +40% do Gmail aplica-se a mim?
É um dado interno do Google, global, de fevereiro de 2026, sem amostra pública. Teste na sua conta.
O que é 9:16 full-bleed?
É uma imagem vertical que ocupa todo o ecrã do telemóvel, sem margens. É o formato exigido para a experiência de um clique em Shorts.
Fontes consultadas
Para continuar a ler
- Demand Gen passa a aceitar anúncios HTML5 na Rede de Display: formatos, limites e para quem serve
- Criadores no YouTube Shorts e vídeo gerado com Veo no Demand Gen: o que o Google alega e como testar
- As campanhas Display autónomas vão desaparecer e o Demand Gen ocupa o lugar: o que fazer em 2026 e 2027