Notas sobre Paid Media

O consentimento como experiência: desenhar o aviso de cookies sem destruir a medição

O aviso de cookies é, muitas vezes, o primeiro contacto com o site. Pode ser um obstáculo ou uma demonstração de respeito. Um desenho claro, honesto e…

Minimização de dados nos anúncios: enviar menos e continuar a otimizar

Enviar menos dados às plataformas de anúncios reduz riscos legais e de segurança, e pode manter a otimização eficaz. O princípio da minimização pede que se…

Contratos de tratamento de dados com plataformas e agências: o que o RGPD exige por escrito

Quando uma agência, um freelancer ou uma plataforma trata dados pessoais por conta de uma empresa, o RGPD exige um contrato que defina o que pode e não…

Registo de tratamentos para anunciantes: um modelo simples para pixels, listas e ferramentas

Um registo das atividades de tratamento descreve que dados a empresa trata, para quê e com quem os partilha. Para quem anuncia, pixels, listas e…

Menores e personalização: regras práticas para campanhas que podem chegar a jovens

Muitas campanhas podem chegar a jovens, mesmo sem essa intenção. As plataformas restringem segmentação e personalização de menores, e a lei impõe cuidados…

Segmentação com dados sensíveis: o que as plataformas já bloqueiam e o que ainda é risco

Dados sobre saúde, origem, religião, orientação sexual e outras categorias sensíveis têm proteção reforçada. As plataformas bloqueiam parte da segmentação…

Direito de oposição e eliminação: como refletir pedidos em listas e audiências

Quando alguém pede para deixar de receber comunicações, ou para eliminar os seus dados, a empresa tem de agir em todos os sítios onde esses dados existem…

Publicidade contextual: o regresso da segmentação por conteúdo

A publicidade contextual segmenta pelo conteúdo que a pessoa está a ver, não pelo que se sabe sobre ela. Com menos rastreio individual, tem ganho espaço…

Parcerias de dados entre marcas: o que é possível e o que exige cuidado jurídico

Duas marcas com públicos complementares podem ganhar partilhando dados ou audiências. Mas partilhar dados pessoais entre empresas exige base legal…

A privacidade como diferenciador: comunicar proteção de dados em anúncios e páginas

Num mercado onde a confiança é cada vez mais difícil de ganhar, a forma como a empresa trata os dados pode ser um argumento de venda. Dizer, de forma…