Categoria: Tendências PPC

Automação total de campanhas: onde acaba a IA e começa o julgamento humano

As campanhas automatizadas decidem lances, públicos e anúncios com pouca intervenção. Isso poupa tempo, mas não substitui o que só uma pessoa pode fazer…

Sinais de primeira parte: o novo combustível dos algoritmos de licitação

Os algoritmos de licitação aprendem com os sinais que recebem. À medida que os dados de terceiros perdem peso, os sinais de primeira parte (compras…

Campanhas sem palavras-chave: como a intenção substitui a correspondência de termos

As plataformas deslocaram o foco das palavras-chave exatas para a intenção inferida a partir de páginas, sinais e contexto. Isso alarga o alcance, mas…

Agentes de IA na gestão de contas: o que já podem fazer e o que não devem decidir sozinhos

Os agentes de IA já conseguem analisar contas, propor alterações e executar tarefas repetitivas. O valor está em libertar tempo para decisões, não em…

Prompts como briefing: como instruir a IA das plataformas sem perder o controlo da marca

As plataformas aceitam cada vez mais instruções em linguagem natural: descrições do negócio, tom de voz, exclusões, objetivos. Um bom prompt funciona como…

Exclusões de marca e de termos na era da IA: o que ainda pode controlar

Com campanhas que expandem a pesquisa por conta própria, as exclusões tornaram-se o principal mecanismo de proteção. Saber o que as listas de exclusão…

Orçamentos que se redistribuem sozinhos: riscos e regras para deixar a IA mover dinheiro

Algumas plataformas já movem orçamento entre campanhas ou canais conforme a previsão de desempenho. Pode ser eficiente, mas também pode concentrar gasto…

Licitação por valor: quando passar das conversões para a receita e a margem

Licitar por conversões trata todas as vendas como iguais. Licitar por valor ensina o algoritmo a procurar quem gasta mais ou deixa mais margem. A mudança…

Sinais de público como pistas, não como regras: ler a segmentação nas campanhas automáticas

Nas campanhas automáticas, os sinais de público (listas, interesses, visitantes) funcionam como ponto de partida para o algoritmo, não como fronteira…

Testes de incrementalidade das plataformas: o que medem e como duvidar com método

As plataformas oferecem testes de incrementalidade para medir quantas conversões não teriam acontecido sem os anúncios. São úteis, mas o fornecedor mede o…