Notas sobre Paid Media

Painéis em tempo real: o que acompanhar todos os dias e o que só vale ver por mês

Painéis em tempo real dão a sensação de controlo, mas nem tudo se decide ao minuto. Muitos números diários são ruído, e olhar para eles com demasiada…

Regras de decisão: quando pausar, aumentar ou esperar com dados incompletos

Quando pausar uma campanha, aumentar o orçamento ou esperar? Com dados incompletos e atrasos de atribuição, a resposta raramente é óbvia. Regras de decisão…

Significância estatística em PPC: o mínimo para tirar conclusões em contas pequenas

Em contas pequenas, é fácil tirar conclusões de resultados que são apenas sorte. A significância estatística ajuda a distinguir um efeito real de uma…

Eventos de qualidade em vez de volume: definir a conversão que importa ao negócio

O que se conta como conversão determina para onde o dinheiro vai. Contar tudo o que é fácil de medir (cliques, visitas, formulários) premia volume. Definir…

Novas métricas de vaidade: CTR, alcance e interação na era do vídeo curto

O vídeo curto trouxe novas métricas que parecem importantes: visualizações, alcance, interações. Podem ser úteis, mas também são fáceis de inflacionar e…

Auditar o Consent Mode na prática: três testes que qualquer equipa consegue fazer

O Consent Mode ajusta o comportamento das etiquetas conforme o consentimento do visitante. Configurá-lo é uma coisa; garantir que funciona é outra. Três…

Listas de clientes: higiene, segmentação e frequência de atualização para plataformas

As listas de clientes são um dos ativos mais valiosos para anúncios: servem de sinal, de exclusão e de base para públicos semelhantes. Valem tanto quanto a…

Dados declarados pelo cliente: quizzes, preferências e como pedir o que a pessoa quer dar

Os dados declarados pelo cliente (zero-party) são aqueles que a pessoa partilha de forma voluntária e intencional: preferências, interesses, necessidades…

Salas limpas de dados para anunciantes pequenos: mito, realidade e alternativas

As salas limpas de dados permitem cruzar informação de duas partes sem que nenhuma veja os dados da outra. Prometem medição e segmentação com privacidade…

Cookies de primeira parte e identificadores: o que sobrevive à próxima ronda de restrições

Os cookies e identificadores de primeira parte são criados pelo próprio site e mantêm-se mais estáveis do que os de terceiros. Mas navegadores e regras…