Notas sobre Paid Media

Medir em 2026 sem cookies de terceiros: o que realmente mudou nos relatórios

Mesmo onde os cookies de terceiros ainda existem, perdem cobertura: navegadores que os bloqueiam, consentimento recusado, extensões e dispositivos…

Modelos de mix de marketing para PMEs: versões leves e o que esperar

Os modelos de mix de marketing estimam o contributo de cada canal a partir de dados agregados, sem seguir pessoas. Durante anos foram coisa de grandes…

Incrementalidade sem laboratório: testes geográficos e de exclusão com orçamentos pequenos

Para saber se os anúncios geram vendas que não existiriam sem eles, não é preciso um laboratório. Testes geográficos e de exclusão, simples e bem…

Atribuição baseada em dados: o que muda quando se abandona o último clique

Abandonar o último clique como regra de atribuição muda a leitura de todo o funil: canais de descoberta passam a receber crédito, e canais de captura…

Conversões avançadas: como configurar e validar sem violar o RGPD

As conversões avançadas melhoram a correspondência entre um anúncio e uma venda ao enviar dados do cliente (como o e-mail) de forma cifrada. Podem…

Etiquetagem do lado do servidor: quando compensa e quando é exagero

A etiquetagem do lado do servidor move parte do processamento de dados do navegador para um servidor próprio. Promete maior controlo, menos perdas e…

Conversões offline em ciclo: da venda no CRM à plataforma em 24 horas

Para que as plataformas aprendam com vendas reais, e não apenas com pedidos, é preciso enviar de volta o que aconteceu depois: quem comprou, quanto e…

O GA4 e as plataformas de anúncios não coincidem: um guia para reconciliar números

É normal que o GA4, a plataforma de anúncios e o CRM mostrem números diferentes para a mesma campanha. Cada um mede de forma distinta. Em vez de procurar o…

Margem em vez de receita: como reportar o lucro bruto das campanhas

Um euro de receita não vale o mesmo em todos os produtos. Reportar campanhas pelo lucro bruto, e não só pela faturação, mostra o que realmente sobra depois…

Janela de atribuição: como escolher entre 1, 7 e 30 dias conforme o ciclo de compra

A janela de atribuição define durante quantos dias uma venda ainda conta para um anúncio. Pequena demais, perde vendas que demoram a acontecer. Grande…