Notas sobre Paid Media

Anúncios responsivos: como avaliar combinações em vez de anúncios individuais

Nos anúncios responsivos, o sistema combina títulos, descrições e imagens em dezenas de versões. Avaliar um anúncio isolado deixa de fazer sentido. O que…

Transparência do algoritmo: o que perguntar à plataforma e ao gestor quando os resultados mudam

Quando os resultados mudam de um dia para o outro, quem paga quer uma explicação. Os algoritmos raramente a dão por completo, mas há perguntas úteis a…

Prever orçamento e resultados com IA: simuladores, intervalos e honestidade estatística

Os simuladores e as previsões de orçamento das plataformas ajudam a planear, mas são estimativas, não promessas. A forma mais honesta de as usar é como…

Anúncios gerados para cada pessoa: o que muda na aprovação de marca e na conformidade

Se cada pessoa vê uma versão diferente do anúncio, deixa de existir um criativo único para aprovar. A aprovação de marca e a conformidade passam a depender…

Automação em contas pequenas: quando faltam dados à IA e como compensar

As campanhas automáticas funcionam melhor com muitos dados. Em contas com poucas conversões, o algoritmo tem menos exemplos para aprender, e os resultados…

Auditar uma campanha automatizada em 45 minutos: sinais, termos, ativos e conversões

Auditar uma campanha automatizada não exige horas. Em 45 minutos, é possível verificar o essencial: objetivo, conversões, termos e posicionamentos, ativos…

Pesquisa conversacional: como as perguntas longas estão a mudar as palavras-chave

As pessoas escrevem cada vez mais perguntas completas em vez de duas ou três palavras. Isto altera as palavras-chave, os anúncios e as páginas de destino…

Visibilidade em respostas de IA e anúncios: uma estratégia combinada de conteúdo e PPC

As respostas geradas por IA mostram marcas e fontes, e os anúncios começam a aparecer junto delas. Para o anunciante, a visibilidade deixa de depender de…

Pesquisa por imagem e por câmara: oportunidades de anúncios visuais para lojas e serviços

Apontar a câmara a um objeto e perguntar o que é, onde comprar ou como se usa já faz parte do dia a dia. Para lojas e serviços, a pesquisa visual abre uma…

Pesquisa por voz e assistentes: o que resta para anunciantes locais

A pesquisa por voz e os assistentes não substituíram o ecrã, mas moldaram hábitos: perguntas diretas, respostas curtas, ações imediatas. Para anunciantes…