Notas sobre Paid Media

Packs e venda cruzada: aumentar o valor médio do pedido com campanhas

Aumentar o valor médio do pedido costuma ser mais barato do que adquirir mais clientes. Packs, bundles e vendas cruzadas, bem desenhados e comunicados…

Moedas, países e IVA: vender para fora de Portugal com anúncios e sem surpresas

Vender para fora de Portugal com anúncios abre mercados, mas traz questões práticas que podem estragar a margem: moeda, impostos, transporte, devoluções…

Comércio social em 2026: o que funciona entre a descoberta e a compra

O comércio social junta descoberta e compra nas redes sociais: vídeos que mostram produtos, lojas dentro das aplicações, compras em direto. Para as marcas…

Lojas de nicho: estratégia de anúncios para catálogos pequenos e margens altas

Uma loja de nicho, com poucos produtos e margens altas, tem uma vantagem: cada cliente vale muito. Também tem uma limitação: o volume é pequeno. A…

Lançamentos de produto: uma sequência de campanhas da expectativa à recompra

Um lançamento de produto não é um único anúncio, é uma sequência: criar expectativa, abrir a venda, sustentar e converter em recompra. Planeá-lo como…

Gestão de orçamento em e-commerce: do teste à escala sem perder o ROAS

Passar de um orçamento de teste a escalar sem destruir o retorno é uma das decisões mais delicadas em e-commerce. Aumentar demasiado depressa baixa a…

Dados de feed e IA generativa: otimizar títulos em massa sem inventar características

A IA generativa permite reescrever milhares de títulos de produto em minutos. Isso poupa tempo, mas traz o risco de inventar características, repetir…

Devoluções e ROAS real: ajustar a medição ao que realmente fica vendido

Um ROAS elevado pode esconder um problema: muitas vendas são devolvidas. Se a medição conta a receita antes das devoluções, o retorno real é menor. Ajustar…

Quanto vale um cliente? Calcular o custo máximo de aquisição com honestidade

Saber quanto se pode pagar por um cliente novo é a base de qualquer estratégia de anúncios. Sem esse número, as decisões baseiam-se em intuição ou em…

Do ROAS ao MER: uma métrica global para decisões de orçamento

O ROAS de cada plataforma conta uma parte da história, e cada plataforma atribui o crédito a si própria. O MER (retorno de marketing global) divide a…