Notas sobre Paid Media

Produção modular: gravar uma vez e montar vinte versões

Produzir um vídeo por anúncio é caro e lento. A produção modular grava peças reutilizáveis (ganchos, demonstrações, provas, encerramentos) e monta muitas…

Texto de anúncio a pensar primeiro no telemóvel: clareza em cinco palavras

Mais de metade dos anúncios é vista no telemóvel, em ecrãs pequenos e com atenção fragmentada. O texto tem de ser lido em segundos. Escrever primeiro para…

Criativos sazonais sem desperdício: planear campanhas de datas com meses de antecedência

As datas sazonais (Natal, Black Friday, Dia da Mãe, regresso às aulas) concentram procura, concorrência e custos. Planear criativos com meses de…

Revisão legal de criativos: uma lista curta para evitar reprovações e reclamações

Um anúncio reprovado custa tempo e, por vezes, a reputação da conta. Uma reclamação do consumidor pode custar mais. Uma lista curta de verificação legal e…

Feeds de produto como estratégia: títulos, atributos e dados que decidem a visibilidade

Em Shopping e em catálogos, o feed de produto é o anúncio. Títulos, atributos, imagens e preços decidem quando um produto aparece e a quem. Tratar o feed…

Licitar por margem em Shopping: como ligar os custos de produto às campanhas

Num e-commerce, nem todos os produtos têm a mesma margem. Licitar igual para todos significa pagar demasiado pelos de margem baixa e pouco pelos que mais…

Segmentar produtos por papel: heróis, vendedores, cauda longa e liquidação

Num catálogo, os produtos não desempenham o mesmo papel: há os que atraem, os que sustentam as vendas, os de nicho e os que é preciso escoar. Segmentar por…

Avaliações de produto e de loja: o efeito nos cliques e na conversão

As avaliações de produto e de loja influenciam cliques e conversão, e em algumas plataformas condicionam a visibilidade. Gerir a reputação é parte da…

Preço competitivo e dados de mercado: como reagir quando os concorrentes mexem

Em Shopping, o preço é visível ao lado do anúncio, e os compradores comparam. Quando os concorrentes baixam preços, as vendas podem cair de um dia para o…

Pesquisa de produtos por IA e feeds estruturados: preparar o catálogo para novos formatos

Assistentes e motores de pesquisa começam a responder a perguntas de compra com sugestões de produtos. Para aparecerem, os produtos têm de ser descritos de…