Notas sobre Paid Media

Portfólio de canais: pensar em risco, retorno e dependência de uma só plataforma

Depender de uma só plataforma de anúncios concentra risco: uma alteração de política, de custos ou uma suspensão pode paralisar o negócio. Pensar em canais…

Quando escalar e quando consolidar: sinais de saturação em contas de PPC

Quando uma campanha funciona, a pergunta é quanto mais se pode investir. Há sinais de que ainda há espaço (volume limitado por orçamento, retorno estável)…

Orçamento diário ou mensal: como as plataformas gastam e o que isso muda

O orçamento diário e o orçamento mensal parecem a mesma coisa, mas as plataformas gastam de forma diferente. Algumas permitem gastar mais num dia e menos…

Licitar em leilões mais caros: como manter a rentabilidade com o CPC a subir

Quando os custos por clique sobem, a tentação é cortar orçamento. Mas muitas vezes o caminho é tornar cada clique mais valioso: melhorar a conversão, o…

Concorrência e leilão: como ler os relatórios de leilão e agir

Os relatórios de leilão mostram quem compete consigo, com que frequência aparece e em que posição. Ajudam a perceber a concorrência real, a distinguir…

Estratégia de marca e de performance: porque deixaram de ser equipas separadas

Durante anos, marca e performance foram tratadas como mundos separados: a marca para notoriedade, a performance para vendas imediatas. Hoje, a procura que…

Planeamento trimestral de PPC: objetivos, hipóteses e revisões

Sem um plano trimestral, as contas de anúncios vivem de reações: o que correu mal na semana passada, o que o concorrente fez. Um ciclo de três meses, com…

Escolher o objetivo certo da campanha: erros comuns na configuração inicial

O objetivo escolhido na criação da campanha determina o que o algoritmo procura. Um objetivo mal escolhido atrai o tráfego errado, por muito bem que o…

Taxa de conversão em queda: diagnosticar antes de mexer nos lances

Quando a taxa de conversão cai, o instinto é mexer nos lances ou nos anúncios. Mas a causa pode estar na página, no preço, no rastreio ou no tipo de…

Orçamentos pequenos, decisões grandes: concentrar em vez de dispersar

Com orçamentos pequenos, o erro mais caro é dispersar: muitas campanhas, públicos e canais, cada um com dados insuficientes para aprender. Concentrar o…