Notas sobre Paid Media

Anúncios para plataformas de dois lados: atrair oferta e procura

Plataformas de dois lados, como marketplaces, serviços de reservas ou aplicações de partilha, precisam de atrair dois públicos que dependem um do outro…

Anúncios para franquias e redes: marca central, execução local

Franquias e redes têm uma marca central e dezenas de pontos locais. O desafio é manter a coerência da marca e, ao mesmo tempo, dar a cada loja anúncios com…

Consent Mode v2 e DMA: o que mudou para anunciantes europeus

O Regulamento dos Mercados Digitais (DMA) impõe obrigações aos grandes controladores de acesso, incluindo regras sobre a combinação de dados pessoais entre…

Anúncios para tecnologia financeira e pagamentos: confiança e regras

Em tecnologia financeira e pagamentos, a confiança e a regulação vêm antes de qualquer promessa. As plataformas têm políticas específicas para serviços…

Regulamento da IA e publicidade: obrigações de transparência para anunciantes

O Regulamento da IA da União Europeia estabelece obrigações graduais consoante o risco dos sistemas de IA. A maior parte da publicidade comum não é de…

Regulamento dos Serviços Digitais e anúncios: transparência, perfis e o que muda

O Regulamento dos Serviços Digitais (DSA) reforça a transparência da publicidade em plataformas online na UE: as pessoas devem poder ver que é publicidade…

Privacy Sandbox e cookies de terceiros: o estado atual e planos alternativos

Durante anos, esperou-se que os cookies de terceiros desaparecessem do Chrome, o que justificou o Privacy Sandbox como alternativa. O plano mudou várias…

Anúncios para eletrónica e acessórios: comparações, garantias e preço

Em eletrónica e acessórios, o cliente compara muito: especificações, preço, garantia, avaliações e prazo. A margem é frequentemente pequena e a…

Mix de marketing de código aberto: Meridian e Robyn ao alcance de uma PME

Os modelos de mix de marketing (MMM) estimam a contribuição de cada canal para as vendas a partir de dados agregados, sem depender de rastreio individual…

Testes de exclusão (holdout): como medir o efeito real de uma campanha

Um teste de exclusão (holdout) mede o efeito real de uma campanha comparando um grupo exposto com um grupo semelhante que não vê os anúncios. Em vez de…