Janeiro de 2027 para anunciantes: balanço do ano, saldos e um plano do primeiro trimestre com as mudanças de fevereiro

Porque janeiro é o melhor mês para trabalho de fundo

Depois de Black Friday e Natal, a pressão baixa, e há dados completos do ano. É o momento de rever estrutura, medição e aprendizagens, sem o ruído das épocas de pico. Também é quando muitas empresas definem orçamentos anuais. Quem fizer o trabalho de fundo em janeiro entra em fevereiro (um mês crítico) preparado.

O erro é gastar janeiro só em saldos e deixar fevereiro à sorte.

Semana 1: balanço e exportação

Exporte relatórios por dia do ano completo (campanhas, palavras-chave, termos de pesquisa, anúncios, localização, dispositivo, conversões) e guarde-os numa pasta da empresa. O Google Ads guarda dados diários 37 meses, segundo a compilação. Faça o balanço: gasto, vendas reais, margem, custo por cliente, melhores e piores campanhas, devoluções e aprendizagens.

Um balanço escrito evita repetir erros.

Semana 2: saldos e preços de referência

Se faz saldos em janeiro, cumpra a regra do preço de referência: o desconto parte do preço mais baixo dos 30 dias anteriores, segundo a DECO PROteste. Se baixou preços na Black Friday e no Natal, o preço de referência pode já ser baixo e o “desconto verdadeiro” de janeiro menor. Guarde o histórico de preços e capturas.

Anuncie o que é verdade.

Semana 3: imagens, feed e atributos

A 31 de janeiro, o Merchant Center aplica o mínimo de 500 x 500 píxeis às imagens, segundo a PPC News Feed, e as sobreposições promocionais continuam a ser reprovadas. Audite as dimensões, retire preços e chamadas à ação das imagens e priorize os produtos mais vendidos. Verifique também os atributos novos (garantia, morada da loja se usa inventário local).

Um feed limpo é a base de qualquer campanha de produto.

Quem faz o trabalho de fundo em janeiro entra em fevereiro preparado.

Semana 4: preparar fevereiro de 2027

De 1 a 28 de fevereiro, segundo a compilação, os DSA são atualizados para grupos de anúncios de Pesquisa com AI Max, os anúncios apenas de chamada deixam de receber impressões e desaparece a atual alocação Display na Pesquisa. A 15 de janeiro há um lembrete oficial dos DSA. Defina controlos de AI Max (marca, localização, texto), migre os anúncios de chamada para responsivos com ativos de chamada e decida o Display.

Quanto mais cedo, menos risco.

Orçamento anual e metas realistas

Com o balanço do ano, defina o orçamento por trimestre com base na margem e na capacidade, não em percentagens do ano anterior. Portugal investe 0,33% do PIB em publicidade, contra 0,70% na Europa, segundo um estudo preliminar noticiado pela ECO: é contexto, não meta. Defina metas por trimestre com números de negócio, e uma revisão formal em abril.

Metas vagas dão relatórios vagos.

Equipa, prestadores e contratos

Janeiro é bom momento para rever o contrato com a agência ou freelancer: âmbito, propriedade de contas, relatórios, funcionalidades de IA, saída. Se pensa mudar, faça-o em janeiro, antes de fevereiro, com sobreposição de duas a quatro semanas. Peça uma auditoria independente se tiver dúvidas.

Rever contratos depois de um ano de dados é negociar com informação.

Resumo e perguntas para o seu gestor

Resumo: balanço escrito, dados exportados, saldos honestos, feed e imagens prontos para 31 de janeiro, preparação das mudanças de fevereiro e orçamento por trimestre. Perguntas: o que aprendemos em 2026? Que dados exportámos? Quando migramos DSA e anúncios apenas de chamada? Que metas temos para o 1.º trimestre?

Se quiser montar o plano de janeiro da sua empresa, com tarefas e responsáveis, posso ajudar.

Um exemplo ilustrativo de um balanço de janeiro

Uma loja online conclui o balanço de 2026: 38% do gasto veio de 4 campanhas, 22% foi para termos irrelevantes no verão, a taxa de devolução subiu de 9% para 13% em moda e o custo por cliente novo ficou 12% acima do teto no quarto trimestre. O exemplo é hipotético. Para o primeiro trimestre, define: negativas, alvos mais realistas, tabelas de tamanhos melhores e testes controlados.

Um balanço escrito transforma um ano em decisões.

Resumo em três linhas

Janeiro serve para fazer o balanço, exportar dados, cumprir a regra dos saldos, corrigir imagens até 31 de janeiro e preparar fevereiro de 2027. Quem faz o trabalho de fundo cedo evita surpresas.

Perguntas frequentes

Fontes consultadas

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