Segundo a PPC News Feed (10 de outubro de 2026), o Google Ads subiu o limiar de engagement em campanhas de vídeo: uma visualização só conta como engagement após 10 segundos de visualização, antes eram 5. Nos anúncios in-stream: 10 segundos ou clique; in-feed: 10 segundos em silêncio ou clique na miniatura; Shorts: 10 segundos ou clique no botão de ação; bumper e não saltáveis: só cliques; lightbox e Gmail: inalterado. A fonte avisa que as contagens podem cair ao comparar períodos antes e depois da mudança, sem que isso reflita uma pior performance. A notícia vem de um resumo secundário.
O que mudou
A PPC News Feed noticiou que o Google Ads aumentou o limiar de engagement para campanhas de vídeo: um view passa a contar como engagement apenas após 10 segundos de visualização, em vez dos 5 anteriores. A informação vem de uma publicação de Hana Kobzová no LinkedIn e a fonte oficial referida é a página “About engagements reporting” do Google, cujo conteúdo não foi verificado diretamente.
É um resumo secundário: confirme na Ajuda do Google Ads.
Como se aplica por formato, segundo a fonte
In-stream e promoção de aplicações em vídeo: 10 segundos vistos, ou um clique. In-feed: 10 segundos vistos em silêncio, ou clique na miniatura. Masthead: 10 segundos em silêncio, ou clique para visualização completa. Bumper e in-stream não saltáveis: apenas cliques. YouTube Shorts: 10 segundos, ou clique no botão de ação. Lightbox e anúncios Gmail: inalterados, contam quando expandidos.
Cada formato tem regras diferentes; leia os relatórios por formato.
Vídeo: ler métricas depois dos 10 segundos
- Registar a data da mudança nos relatórios
- Não comparar definições diferentes
- Usar alcance, cliques e conversões para decidir
- Rever os primeiros 10 segundos dos criativos
- Explicar a queda à direção com uma nota
O efeito nos relatórios: quedas que não são más notícias
A fonte avisa que as contagens de engagement podem diminuir quando se comparam períodos antes e depois da mudança, e que os anunciantes devem ter isso em conta ao analisar o desempenho. Se vir uma queda de engagements e de taxa de engagement a partir de outubro, a causa pode ser a definição, não o criativo.
Anote a data da mudança em todos os relatórios e comparações para não tirar conclusões erradas.
O que não se deve decidir com esta métrica
Engagement de vídeo é uma métrica intermédia. Não substitui resultados de negócio: pedidos, vendas, pesquisas de marca, visitas qualificadas. Decidir parar ou escalar uma campanha de vídeo por uma queda de engagement logo a seguir à mudança seria um erro de leitura.
Use engagement para perceber atenção; use conversões e margem para decidir.
Use engagement para perceber atenção; use conversões e margem para decidir.
Como avaliar campanhas de vídeo com juízo
Defina o objetivo (notoriedade, consideração, ação), a métrica principal e um período de comparação consistente. Para notoriedade, veja alcance, frequência e pesquisas de marca; para consideração, visitas qualificadas e tempo na página; para ação, conversões. Compare períodos que usem a mesma definição de engagement.
Se precisa de comparar com o passado, use métricas que não mudaram (cliques, alcance, conversões).
Vídeo curto vertical: o que as primeiras 10 segundos exigem
Se a atenção só conta após 10 segundos, os primeiros segundos têm de dizer porque vale a pena ficar: problema, promessa verdadeira, rosto e legendas. Evite introduções longas e logótipos animados. Em Shorts, o botão de ação também conta como engagement. Teste versões com ganchos diferentes e compare retenção, não só visualizações.
Os criativos que mantêm as pessoas além dos 10 segundos tendem a ser os que explicam algo útil.
Relatórios para a direção: como explicar a queda
Inclua uma nota: “A partir de 10 de outubro de 2026, o Google Ads só conta engagement de vídeo após 10 segundos (antes, 5). Quedas nesta métrica após essa data não indicam necessariamente pior desempenho.” Se possível, mostre também métricas estáveis. Isto evita perguntas e decisões precipitadas.
Este tipo de nota é um sinal de gestão profissional.
Perguntas para o seu gestor
Os nossos relatórios de vídeo assinalam a mudança de 10 segundos? Que métrica principal usamos para vídeo? Comparamos períodos com a mesma definição? Que criativos retêm além de 10 segundos? Como relacionamos vídeo com resultados de negócio?
Se quiser rever como a sua empresa avalia campanhas de vídeo, com métricas estáveis e notas de contexto, posso ajudar a montar o modelo de relatório.
Um exemplo ilustrativo de relatório com nota
Uma marca de cosmética compara setembro com outubro e vê o engagement de vídeo a cair 35%. Em vez de concluir que os criativos pioraram, verifica a mudança de definição a 10 de outubro, olha para o alcance, os cliques e as pesquisas de marca (estáveis) e anota a mudança no relatório. O exemplo é hipotético. A direção entende que não houve deterioração e evita pausar uma campanha que funcionava.
Uma nota de contexto vale muitas horas de reuniões.
Resumo em três linhas
O engagement de vídeo passou a exigir 10 segundos. As quedas depois de 10 de outubro podem ser da definição. Decida com métricas estáveis e resultados de negócio, e inclua uma nota de contexto nos relatórios.
Erros comuns na leitura de métricas de vídeo
Comparar períodos com definições diferentes; usar visualizações como objetivo final; ignorar frequência e alcance; tirar conclusões em poucos dias; e não ligar o vídeo aos resultados de negócio. Cada erro leva a decisões erradas. A disciplina de definir objetivo e métrica antes de lançar a campanha resolve a maioria.
Perguntas frequentes
O que mudou no engagement de vídeo?
Segundo a PPC News Feed, um view conta como engagement após 10 segundos, antes eram 5. Confirme na Ajuda do Google Ads.
A minha campanha piorou?
Não necessariamente: a queda pode vir da nova definição. Compare com métricas estáveis.
Isto afeta os Shorts?
Sim: 10 segundos ou clique no botão de ação, segundo a fonte.
Fontes consultadas
Para continuar a ler
- Demand Gen: a opção “Overlay on videos” aparece ligada por defeito e os seus vídeos podem ter texto sobreposto e etiqueta de IA na UE
- “Scan another website” no Google Ads: ir buscar imagens a outros sites e redes sociais para os anúncios, e a questão dos direitos
- Vídeo vertical para anúncios: um guia de produção para PME que serve Shorts, Reels e TikTok, com os 10 segundos que contam