Segundo a PPC Land (15 de outubro de 2026), a Meta cobra desde 1 de julho de 2026 “taxas de localização” de 2% a 5% em Áustria, Turquia, França, Itália, Espanha e Reino Unido, que repassam impostos sobre serviços digitais desses países. Exemplo da fonte: uma campanha de 100 dólares dirigida à Áustria custa 105 mais IVA. Portugal não consta da lista. Para empresas portuguesas que anunciam em Espanha ou França, o custo efetivo sobe e o ROAS reportado nos painéis pode ficar sobrestimado.
O que foi noticiado
A PPC Land noticiou, numa peça sobre o Amazon Ads Agent publicada a 15 de outubro de 2026, que a Meta aplica desde 1 de julho de 2026 “location fees” de 2% a 5% em seis mercados: Áustria, Turquia, França, Itália, Espanha e Reino Unido. Segundo a fonte, a Meta apresenta-as como repasse dos impostos sobre serviços digitais desses países.
O exemplo dado é simples: uma campanha de 100 dólares dirigida à Áustria custa 105 dólares mais IVA. A fonte cita ainda a MediaPost para a mecânica de aplicação.
Portugal está incluído?
Pela lista da fonte, não: Portugal não aparece entre os seis mercados. Isto significa que uma campanha dirigida só a Portugal não paga estas taxas, de acordo com a notícia. Se a situação mudar, a Meta terá de o comunicar, e vale a pena verificar nas condições da sua conta publicitária.
O que importa é a localização do público alvo da campanha, não a sede da empresa. Uma empresa portuguesa que anuncia em Espanha ou França está, segundo a lógica descrita, sujeita à taxa nesses mercados.
Taxas de localização da Meta
2% a 5%
adicionados ao orçamento em seis mercados, desde 1 de julho de 2026
Áustria, Turquia, França, Itália, Espanha e Reino Unido, segundo a PPC Land. Portugal não consta da lista da fonte.
Quem é afetado em Portugal
Exportadores de e-commerce que vendem para Espanha e França, empresas de turismo e alojamento que captam clientes espanhóis e franceses, software e serviços B2B com clientes ibéricos ou europeus, e marcas de moda e gastronomia com mercado em Espanha. A proximidade geográfica e linguística torna Espanha o primeiro mercado de expansão para muitas PMEs portuguesas.
Se 30% do seu orçamento Meta vai para Espanha, a taxa pode representar um aumento de até 1,5% no custo total (5% sobre 30%), o que muda as contas de margens apertadas.
Como a taxa se aplica no custo
Segundo a fonte, a taxa é adicionada por cima do orçamento e o IVA é calculado sobre o total. Também refere que fica fora da otimização automática da Meta. Isso quer dizer que o sistema otimiza com o orçamento líquido, e que o custo final é superior ao que a campanha “vê”.
A consequência apontada por um especialista citado pela fonte é que o ROAS reportado pode ser inferior ao que os painéis mostram e que a previsão se torna mais difícil. Em termos práticos: reconcilie a fatura com os relatórios.
Some a taxa ao custo antes de calcular o ROAS. A margem não perdoa.
Um cálculo simples de impacto
Imagine, de forma hipotética, que gasta 2.000 euros por mês em Espanha com um ROAS de 4 no painel. Com uma taxa de 5%, o custo efetivo passa a 2.100, e o ROAS real sobre o custo total é de cerca de 3,8. Com 2%, é de cerca de 3,9. O exemplo é inventado e serve para mostrar o método: some a taxa ao custo antes de calcular ROAS e margem.
Se a margem for estreita, uma diferença destas pode separar lucro de prejuízo.
O que fazer: cinco passos
Primeiro, identifique que campanhas têm público em Áustria, Turquia, França, Itália, Espanha ou Reino Unido. Segundo, confirme na fatura e nas condições da conta a taxa aplicada. Terceiro, recalcule ROAS e CPA com custo total. Quarto, reveja alvos e orçamentos. Quinto, compare com outros canais, como Google Ads, onde o repasse de impostos digitais já existe há anos para alguns países, segundo a fonte.
Não corte mercados só por causa da taxa: decida pelo lucro, não pela percentagem.
Contexto: impostos digitais e repasse
A fonte lembra que o Google começou a repassar taxas semelhantes em novembro de 2020 (2% no Reino Unido, 5% na Turquia) e que a Amazon aplica “Regulatory Advertising Fees” pelo menos desde agosto de 2024. O repasse de impostos digitais é, portanto, uma prática estabelecida no setor, que agora chega a mais um canal.
A estimativa citada pela fonte é que os seis mercados representaram cerca de 13% da receita da Meta em 2025, o que mostra o peso da decisão.
O que perguntar à sua agência
Que campanhas nossas estão sujeitas a taxas de localização? Como aparecem na fatura? Os relatórios mostram ROAS com ou sem taxa? Alterámos orçamentos ou alvos por causa disto? Como comparamos o custo de Espanha com o de Portugal?
Se quiser rever o custo real das suas campanhas Meta em Espanha e França, com a taxa incluída, posso ajudar a montar a folha de cálculo e a leitura de margem.
Erros comuns ao lidar com taxas de localização
Ignorar a taxa na fatura; comparar ROAS do painel com ROAS real sem ajuste; cortar um mercado sem ver a margem; esquecer que o IVA incide sobre o total; e não avisar a direção financeira. Cada um destes erros distorce decisões de orçamento. A solução é simples: uma folha mensal que junta custo da plataforma, taxa, IVA e vendas, e uma reunião curta para a ler.
Perguntas frequentes
Portugal paga estas taxas?
Segundo a lista da fonte, Portugal não está incluído. Verifique nas condições da sua conta.
Uma empresa portuguesa que anuncia em Espanha paga?
Segundo a lógica descrita, a taxa aplica-se a campanhas dirigidas a esses mercados. Confirme na fatura.
A taxa é cobrada além do orçamento?
Sim, segundo a fonte: é adicionada ao orçamento e o IVA é calculado sobre o total.
Fontes consultadas
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