Segundo a Search Engine Roundtable, o Google Ads está a testar resultados de Sponsored Products que “expand to show product attributes”, com os atributos numa faixa de fundo cinzento na parte inferior da unidade de anúncio, adicionados de forma dinâmica depois de o anúncio carregar. É um teste, observado por um utilizador. Mas aponta para uma direção: os atributos do seu feed (cor, tamanho, material, marca) podem tornar-se parte visível do anúncio.
O que está a ser testado
A Search Engine Roundtable noticiou, a 22 de outubro de 2026, que o Google Ads testa Sponsored Products (os anúncios de produto no Shopping) que se expandem para mostrar atributos do produto. Os atributos aparecem numa faixa de fundo cinzento, na parte inferior da unidade de anúncio. Segundo a notícia, são adicionados depois, de forma dinâmica, o que torna fácil não os ver.
O teste foi identificado por Sachin Patel, que o publicou na Search Engine Watch sem mencionar a expansão. A notícia lembra que o Google já testou fundos coloridos em anúncios de Shopping noutras ocasiões.
O que não se sabe
Não se sabe que atributos aparecem, como são escolhidos, se vêm do feed do anunciante ou de outras fontes, se o anunciante pode influenciar o que se mostra, quantas pesquisas ou países incluem o teste, nem se vai ser lançado. A notícia não traz dados de desempenho.
É, portanto, um sinal e não uma mudança confirmada. A atitude certa é registar e preparar o que serve de qualquer forma: um feed completo e correto.
Atributos do feed a rever primeiro
- Título, marca e GTIN corretos
- Cor, tamanho, material e padrão
- Preço, disponibilidade e condição
- Custos e prazos de envio realistas
- Género, faixa etária e categoria
- Informação de conformidade da UE, quando aplicável
O feed como vitrine
Se os atributos do produto passam a ser parte visível do anúncio, o feed deixa de ser só um ficheiro técnico e passa a ser a montra. Cor, tamanho, material, marca, género, faixa etária, condição, identificadores: tudo o que o feed contém pode ajudar o cliente a decidir sem sair da página de resultados.
Um produto com atributos completos e claros tem mais hipóteses de convencer. Um com atributos em falta, errados ou incoerentes pode parecer menos fiável ao lado dos concorrentes. A qualidade dos dados passa a ser parte da qualidade do anúncio.
Que atributos rever primeiro
Identificação: título, marca, GTIN (código de barras, em Portugal normalmente EAN), referência. Descrição visual: cor, tamanho, material, padrão. Comercial: preço, disponibilidade, condição (novo, usado), custos e prazos de envio. Segmentação: género, faixa etária, categoria. Para a UE, informação de conformidade (fabricante, pessoa responsável) também é referida por guias secundários como requisito para muitos produtos.
Comece pelos produtos que mais vendem e pelos de margem mais alta, e avance por lotes. Completar cem produtos bem vale mais do que dez mil mal preenchidos.
Se o feed passa a ser a vitrine, cada atributo errado é uma afirmação pública errada.
Como verificar a qualidade do feed no Merchant Center
Abra o Merchant Center e veja os diagnósticos: produtos com avisos, produtos reprovados, atributos em falta. Ordene por receita ou por cliques e comece pelos de maior impacto. Compare o feed com as páginas dos produtos: preço, disponibilidade, imagem e título devem coincidir.
Uma verificação semanal de dez minutos evita acumulação de erros. E, se o feed é gerado automaticamente pela loja, confirme com quem gere a plataforma que os atributos são preenchidos a partir de campos corretos.
Riscos de atributos mal preenchidos
Se o Google mostrar atributos do feed no anúncio, um atributo errado (por exemplo, “100% algodão” num produto que não o é) transforma-se numa afirmação pública, com possíveis consequências para a reputação e para o cumprimento das regras de publicidade e de proteção do consumidor. Em Portugal, informação enganosa sobre as características de um produto pode ter consequências legais.
Por isso, a qualidade do feed não é só uma questão de marketing: é uma questão de verdade da informação ao consumidor.
Black Friday: o que priorizar no feed
Antes de 27 de novembro, garanta preços e stock corretos, promoções com datas claras, prazos de entrega realistas e atributos completos nos produtos de maior volume. Evite mudar a estrutura do feed durante o pico. Verifique reprovações diariamente na semana da Black Friday.
Se tem milhares de produtos, use regras automáticas para atributos comuns e revisão manual para os mais importantes. A prioridade é o que vende, não o que é mais fácil de corrigir.
Perguntas para o seu gestor ou para quem gere a loja
Qual a percentagem de produtos com atributos completos? Que produtos têm mais erros? Quem atualiza o feed e com que frequência? Já vimos anúncios de produto com atributos expandidos nas nossas pesquisas? E que plano temos para a Black Friday?
Se quiser, posso rever consigo o feed e os diagnósticos do Merchant Center da sua loja, e propor prioridades com base nas vendas e na margem.
Perguntas frequentes
Os atributos já aparecem nos meus anúncios?
É um teste observado por um utilizador. Não há confirmação de lançamento. Faça capturas das suas pesquisas para acompanhar.
Posso controlar que atributos aparecem?
A notícia não o diz. Não se sabe se vêm do feed ou de outras fontes.
Vale a pena completar atributos já?
Sim: um feed completo e correto serve Shopping, Performance Max e qualquer formato futuro, mesmo que este teste não avance.
Fontes consultadas
Para continuar a ler
- Merchant Center antes da Black Friday 2026: lista de verificação do feed, GPSR e imagens
- Universal Cart da Google e Universal Commerce Protocol: o que são, onde já existem e o que fazer numa loja portuguesa
- Agentes de IA que compram por si: a Walmart abre a porta, a Amazon bloqueia o Muse da Meta, e o que preparar numa loja portuguesa