Segundo a PPC News Feed, o Google Ads alargou o Smart Bidding Exploration, que permite ao sistema dar lances em pesquisas adicionais além das que a campanha já atinge, a campanhas Performance Max e Shopping, que já existia em Pesquisa. As campanhas elegíveis têm de usar Target ROAS e não podem estar limitadas por orçamento. Estratégias de portfólio só são compatíveis com Pesquisa. O artigo não indica data de lançamento nem riscos.
O que é, segundo a notícia
O Smart Bidding Exploration é um recurso do Google Ads que permite ao sistema dar lances em pesquisas adicionais, para além das que a campanha já atinge. A PPC News Feed, a 22 de outubro de 2026, noticiou que foi alargado a campanhas Performance Max e Shopping, para além do suporte já existente em Pesquisa. Cita as duas novas páginas de ajuda, entre elas “Smart Bidding Exploration for Performance Max”.
A notícia não detalha o mecanismo interno, não dá data de lançamento e não menciona riscos. Também não traz citações diretas do Google. Para o texto oficial, remete para a página de ajuda do Google Ads.
Em Performance Max e em Shopping
Segundo a notícia, em Performance Max o recurso procura maximizar o desempenho no canal de Pesquisa, ao dar lances em pesquisas adicionais entre termos elegíveis já existentes. Em Shopping, se houver um feed do Merchant Center, a exploração aplica-se ao tráfego de Pesquisa e de Shopping.
Em termos práticos, o sistema pode mostrar os seus anúncios ou produtos em pesquisas que não estavam a ser capturadas, se achar que o ROAS-alvo é plausível. É uma forma de procurar crescimento dentro do alvo definido, não de o abandonar.
Smart Bidding Exploration: requisitos
- Campanhas Performance Max ou Shopping
- Lances com Target ROAS
- Sem limite de orçamento
- Portfólio só compatível com Pesquisa
- Indisponível no SA360 para Shopping e PMax de retalho
- Sem data de lançamento indicada
Requisitos e limitações
As campanhas elegíveis têm de usar lances com Target ROAS e não podem estar limitadas por orçamento. As estratégias de lance de portfólio são compatíveis apenas com campanhas de Pesquisa. O recurso não está disponível no Search Ads 360 para campanhas Shopping nem Performance Max de retalho.
A exigência de “não limitada por orçamento” liga-se ao tema da mudança de 17 de agosto: o Google deixou de deixar campanhas limitadas superar o alvo e, aqui, só deixa explorar quem não está limitado. Se a sua campanha vive no limite do orçamento, este recurso não lhe serve.
Quando faz sentido ativar
Faz sentido se a campanha usa Target ROAS, tem orçamento suficiente (não limitada), tem dados de conversão estáveis e o ROAS está confortavelmente acima do equilíbrio. Nesse caso, “explorar” pesquisas adicionais pode captar procura rentável que o sistema ainda não tinha tentado.
Não faz sentido se a campanha tem poucos dados, se a medição está duvidosa, se o ROAS está próximo do equilíbrio ou se a loja não aguenta mais volume. Em qualquer destes casos, exploração aumenta incerteza sem margem para a absorver.
Explorar só compensa quando há margem para absorver a incerteza.
Como testar sem arriscar a loja inteira
Escolha uma campanha de Shopping ou Performance Max com volume razoável e ROAS acima do alvo. Crie uma experiência: uma versão com exploração ativa, outra sem, com o mesmo orçamento e período. Defina a métrica (ROAS real, receita, custo por aquisição) e a duração (um a dois ciclos de conversão).
Verifique a margem: mais receita com ROAS ligeiramente mais baixo pode ser bom ou mau, consoante o lucro. Meça sempre em euros de lucro, não só em ROAS da plataforma.
Riscos que a notícia não menciona
A notícia não menciona riscos, mas é razoável pensar em alguns: gastar em pesquisas menos relevantes, diluir a eficiência, aumentar o CPC médio, e tornar mais difícil perceber de onde vem o resultado. Num ambiente em que o Google está a mudar a lógica de licitação, qualquer recurso de “explorar” deve ser testado com cuidado.
Estes riscos são hipóteses, não factos confirmados. Servem para desenhar o teste e os limites: orçamento máximo, regras de pausa, revisão frequente.
O que não se sabe ainda
Não se sabe a data de disponibilidade para contas em Portugal, quanto tempo o sistema leva a aprender, como interage com os novos objetivos de ciclo de vida (multiplicadores de valor para novos clientes) nem como se reporta o efeito. A PPC Land nota, a propósito dos multiplicadores, que não está claro como interagem com a mudança de licitação de 17 de agosto.
Em novidades assim, a atitude certa é ler a página de ajuda oficial, ver se está disponível na sua conta e só então decidir.
Perguntas para o seu gestor
Este recurso já está disponível na nossa conta? As nossas campanhas cumprem os requisitos (Target ROAS, sem limite de orçamento)? Que campanha testaríamos primeiro? Que métrica decide? E como protegemos a margem durante o teste?
Um gestor atento responde com um plano pequeno e mensurável. Se quiser ajuda para escolher a campanha de teste e definir limites, posso fazê-lo consigo, sem prometer resultados.
Perguntas frequentes
Isto já está disponível em Portugal?
A notícia não indica data nem países. Verifique na sua conta e na Ajuda do Google Ads.
Preciso de Target ROAS?
Segundo a notícia, sim: as campanhas elegíveis têm de usar lances com Target ROAS e não podem estar limitadas por orçamento.
Posso usar com portfólios?
Segundo a notícia, as estratégias de portfólio são compatíveis apenas com campanhas de Pesquisa.