Não há dados oficiais nem fiáveis sobre quanto cobram as agências e freelancers de PPC em Portugal. A página da plataforma Fixando para o Porto indica, para gestão de Google Ads, uma média de preço fixo de 325 euros (intervalo de 150 a 500) e cerca de 12 euros por hora, mas é conteúdo de marketplace, com médias não verificadas. Inquéritos de agências em mercados de língua inglesa (Lunio, Credo e guias) apontam para percentagens do investimento em anúncios que variam entre 6% e 20% e descem com o orçamento. Compare propostas pelo âmbito, não pelo preço.
O que não existe: uma tabela fiável
Não encontrámos um estudo independente, recente e específico de Portugal sobre preços de gestão de PPC. Quem lhe der um “preço de mercado” exato está a extrapolar. Os valores variam com o âmbito (uma campanha ou várias plataformas), o orçamento de anúncios, o setor, a experiência e o modelo de preço.
Honestidade metodológica: este artigo mostra os poucos dados que existem, diz de onde vêm e quão fracos são, e dá-lhe um método para comparar propostas.
O que a Fixando mostra para o Porto
A página da Fixando para gestão de Google Ads no Porto indica um preço fixo médio de 325 euros, com intervalo de 150 a 500, e cerca de 12 euros por hora. A mesma plataforma mostra 500 euros de média para Gondomar. As páginas são geradas por modelo, com texto genérico em algumas zonas, e as médias não estão verificadas.
Use estes números como um limite inferior de referência de pequenos trabalhos, não como o preço de uma gestão mensal contínua com relatórios, testes e várias plataformas.
Preço de gestão de PPC: o que se sabe
Dados que existem
- Fixando Porto: 150 a 500 euros, média 325
- Cerca de 12 euros por hora (média)
- Inquéritos lá fora: 6% a 20% do investimento
O que falta
- Estudo independente para Portugal
- Dados por setor
- Preços verificados
O que dizem os inquéritos de agências lá fora
Um inquérito da Lunio refere que a maioria das agências cobra entre 6% e 10% do investimento em anúncios como taxa de gestão, e que o modelo de percentagem é usado por 21% das agências. A Credo apresenta exemplos como 15% acima de 10.000 dólares mensais de investimento. Guias do setor citam 10% a 20%, a descer quando o investimento sobe, e há quem refira 10% a 30%.
As fontes divergem, vêm de mercados de língua inglesa e não representam Portugal. Mostram, sobretudo, que a percentagem desce com o orçamento.
Os modelos de preço mais comuns
Preço fixo mensal (previsível, mas pode não acompanhar a carga de trabalho); percentagem do investimento (alinha com o crescimento, mas pode incentivar a gastar mais); por hora (transparente para trabalhos pequenos); por projeto (configuração ou auditoria); e modelos com componente variável por resultado (úteis se o resultado for bem definido e medido).
Nenhum modelo é melhor em geral. O melhor é o que está alinhado com o seu objetivo e que não cria incentivos para gastar sem necessidade.
O preço certo é o que paga um serviço claro, medido e transparente.
O que deve estar incluído na proposta
Plataformas e campanhas incluídas; configuração de medição; frequência de otimização; relatórios; reuniões; criação de anúncios e páginas (incluída ou à parte); custos de ferramentas; acesso e propriedade da conta; duração e saída. Duas propostas com o mesmo preço podem ter âmbitos muito diferentes.
Peça tudo por escrito e compare linha a linha. O mais barato sem relatórios e sem medição acaba por custar mais.
O custo que muitos esquecem: o orçamento de anúncios
A taxa de gestão é uma parte pequena. O grosso é o investimento em anúncios. Segundo a Search Engine Journal, os dados da WordStream de 2026, de fontes secundárias, apontam para um CPC médio de 5,42 dólares e custo por lead de 66,69 dólares em mercados de língua inglesa, entre abril de 2025 e março de 2026. Em Portugal, os valores são diferentes e dependem do setor.
Pergunte: com o nosso orçamento, quantos contactos ou vendas é razoável esperar, e com que incerteza? Uma resposta honesta tem intervalos.
Orçamento mínimo para fazer sentido
Não há número mágico, mas há uma lógica: o orçamento tem de gerar conversões suficientes para o sistema aprender e para si medir. Se cada conversão custa 40 euros e precisa de pelo menos 30 por mês para tirar conclusões, são cerca de 1.200 euros mensais só para essa campanha. Com menos, a gestão será mais manual e os testes mais lentos.
Se o orçamento é muito pequeno, concentre-se num só canal e numa só oferta, e invista primeiro em página e medição.
Sinais de que o preço não faz sentido
Muito abaixo do mercado e com promessas de resultados; sem âmbito escrito; sem relatórios; exigência de pagamento adiantado longo; recusa de acesso à conta; e comissões ocultas sobre o investimento. Preços altos também podem ser injustificados: peça o detalhe do trabalho incluído.
O preço certo é o que paga um serviço claro, medido e transparente.
Perguntas para pedir propostas e um próximo passo
Peça a cada candidato: âmbito, modelo de preço, o que está incluído, o que é extra, relatórios, prazo, saída e dois exemplos de trabalho no seu setor ou similar. Compare numa folha.
Se quiser que reveja consigo as propostas que recebeu ou prepare um pedido de proposta claro para enviar a agências, posso ajudar, sem promessas de resultados e com decisões documentadas.
Perguntas frequentes
Qual é o preço médio de gestão de PPC em Portugal?
Não há dados fiáveis. A Fixando mostra 150 a 500 euros de preço fixo no Porto, com média de 325, mas são médias de marketplace não verificadas.
Percentagem do investimento ou preço fixo?
Depende. A percentagem alinha-se ao crescimento, mas pode incentivar a gastar mais. O fixo é previsível. Compare pelo âmbito.
O mais barato é má escolha?
Não necessariamente, mas peça o âmbito escrito. Barato sem medição nem relatórios costuma sair caro.
Fontes consultadas
Para continuar a ler
- Auditoria ao Google Ads em 30 minutos: o que um dono de empresa pode verificar sozinho em 2026
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