Segundo a PPC Land, o relatório do terceiro trimestre de 2026 da Chartbeat mostra a pesquisa a passar de 21% para 12% das visualizações de páginas de editores na América do Norte, em termos anuais, com queda em nove das dez regiões acompanhadas. Só a África subiu (de 41% para 46%). O tráfego total para os editores mantém-se estável. É dado de editores, não de lojas ou serviços, mas é um lembrete para não depender de uma única origem de visitas.
O que a Chartbeat mediu
A PPC Land resume o relatório do terceiro trimestre da Chartbeat, de 15 de outubro: a pesquisa passou de 21% para 12% das visualizações de páginas de editores na América do Norte, em termos anuais. A queda verificou-se em nove das dez regiões. A exceção foi a África, que subiu de 41% para 46%. A Ásia Central desceu de 53% para 33%.
A Chartbeat indica que o tráfego total para os editores se mantém estável, mas não detalha o tráfego por motor de pesquisa. O tempo de envolvimento na América do Norte desceu de 26,6 para 24,2 segundos. Os dados dizem respeito a editores de notícias e conteúdo, não a lojas ou a serviços.
Onde está o resto do tráfego
Se a pesquisa tem uma fatia menor e o total se mantém, outras origens ganharam peso: acesso direto, redes sociais, newsletters, aplicações, referências. A notícia não detalha a repartição, por isso não se pode dizer quais cresceram mais. O que se vê é que os editores já não dependem tanto da pesquisa como há um ano.
Para quem faz marketing, a lição é geral: as origens de tráfego mudam, e quem constrói relações diretas com o público (e-mail, comunidade, marca conhecida) fica menos exposto.
Pesquisa no tráfego de editores (Chartbeat, América do Norte)
21% a 12%
das visualizações vêm da pesquisa, em termos anuais
Queda em nove das dez regiões; só a África subiu (41% a 46%). Tráfego total estável. Dados de editores, não de lojas.
O que isto não prova
Não prova que a pesquisa deixou de ser importante para lojas e serviços. Os editores têm um perfil de tráfego muito diferente: dependem de notícias e de redes sociais, enquanto uma loja ou um serviço depende de pesquisas de intenção comercial. Também não prova que os AI Overviews são a causa da descida. A PPC Land nota que outros estudos de cliques de IA têm amostras pequenas.
A leitura honesta é: há uma mudança na distribuição de origens de tráfego em editores, e é cedo para dizer o que a causa ou como se transpõe para outros setores.
Teste simples: a sua repartição de origens
No Analytics, veja a repartição das suas sessões e conversões por origem nos últimos 12 meses: pesquisa orgânica, pesquisa paga, direto, social, e-mail, referências. Compare com o ano anterior. Se uma origem pesa mais de 60% a 70%, tem uma dependência a vigiar.
Não há um limite universal. O importante é saber de onde vêm os seus clientes e o que aconteceria se uma origem caísse 30%. Se a resposta for “teríamos um problema grave”, comece a diversificar.
Quem constrói relação direta com o público fica menos exposto a cada mudança de origem.
Como diversificar sem dispersar
Escolha uma ou duas origens a reforçar, em vez de todas. Para muitos negócios em Portugal, as mais acessíveis são: e-mail com consentimento (newsletter, pós-venda), Google Business Profile e avaliações, pesquisa paga bem medida e parcerias locais. Defina uma meta para cada uma (por exemplo, 500 subscritores em seis meses) e acompanhe.
Não abandone a pesquisa: continua a ser onde as pessoas procuram o que querem comprar. Mas não deixe que seja o seu único ponto de entrada.
O Safari 27 e a medição baseada em e-mail
A mesma notícia refere que o Safari 27 bloqueia, a nível de rede, terceiros que convertem endereços de e-mail em identificadores persistentes. Afeta empresas como LiveRamp, ID5, UID2 (The Trade Desk), OpenX, Permutive e Audigent. Para um anunciante, isto limita a medição baseada em e-mail autenticado nos dispositivos Apple.
Em resumo: as origens de tráfego mudam e os identificadores de medição também. Dados próprios, com consentimento, e relações diretas com o público são o terreno mais estável que uma PME pode construir.
O que perguntar a quem gere o seu marketing
De onde vêm os nossos clientes, por origem, e como mudou em 12 meses? Que origem pesa demasiado? Que ações estamos a tomar para diversificar? Como medimos o que não vem da pesquisa? E que dados próprios estamos a construir?
Boas respostas incluem números e planos. Más respostas são generalidades. Se quiser uma análise da repartição das suas origens, posso fazê-la consigo, a partir dos seus próprios relatórios.
Um plano de 90 dias para reduzir a dependência de uma origem
Mês 1: medir a repartição de origens e identificar a dependência principal; criar uma folha de dados próprios (contactos com consentimento). Mês 2: lançar uma ação de captação (guia útil, pedido de avaliações, campanha a clientes anteriores). Mês 3: medir o resultado e decidir se reforça, ajusta ou muda.
O objetivo não é uma transformação, é um primeiro passo concreto. Em 90 dias, uma PME consegue passar de “não sabemos de onde vêm os clientes” para “sabemos, e já reduzimos a dependência em dois pontos percentuais”.
Erros comuns ao reagir a notícias como esta
Cortar o orçamento de pesquisa por pânico; mudar tudo para redes sociais sem medição; contratar quem promete “independência do Google” sem provas; ou, no extremo oposto, ignorar o tema. A atitude certa é o meio: medir, escolher uma ou duas ações e rever em três meses.
Perguntas frequentes
Isto significa que o SEO morreu?
Não. O dado é de editores e mostra uma redistribuição de origens, não o fim da pesquisa. Para lojas e serviços, a pesquisa de intenção continua central.
Devo cortar o orçamento de pesquisa?
Não por causa disto. Decida pelo custo por resultado real na sua conta. Diversifique em paralelo.
A causa são os AI Overviews?
A notícia não o estabelece. Há várias hipóteses e as amostras dos estudos são pequenas. Não assuma causa sem dados.
Fontes consultadas
Para continuar a ler
- Ahrefs: o Google altera 5% a 20% dos resultados que serve a ferramentas de SEO. Pode confiar nos seus relatórios de posição?
- Anúncios em AI Overviews e AI Mode: o que se sabe para a União Europeia e o que o Google disse
- AI Overviews em 88% das pesquisas comerciais (Semrush): o que o estudo mede e o que ignora