Segundo a PPC News Feed (21 de outubro de 2026), a partir de outubro o Google deixa de mostrar a secção “Featured Professionals” nos Local Services Ads; as fotos de perfil passam a ser opcionais e não afetam a entrega; fotos e avaliações continuam a poder ser incluídas. A fonte não dá motivo oficial e sugere uma ligação a esforços de migração da plataforma. A compilação da Relevant Audience indica que a migração dos LSA chega a contas fora dos EUA em 2027. Para Portugal, a disponibilidade dos LSA não está confirmada pelas fontes consultadas.
O que foi noticiado
A PPC News Feed registou que o Google deixa de apresentar a secção “Featured Professionals” nos Local Services Ads, com efeito a partir de outubro de 2026. As fotos de perfil (headshots) passam a ser opcionais e não afetam a entrega dos anúncios. Os anunciantes podem continuar a incluir fotos e avaliações, e o resto do conteúdo do anúncio mantém-se.
A mudança foi detetada por Anthony Higman, que a partilhou no LinkedIn; a fonte não liga a um anúncio oficial do Google.
O que são os Local Services Ads
Os Local Services Ads são anúncios de serviços locais que aparecem no topo da pesquisa para negócios verificados (canalizadores, advogados, eletricistas e outros), geralmente com pagamento por contacto qualificado em vez de por clique. Têm um perfil com avaliações, horário e zona de serviço. Funcionam em países e categorias específicos.
Este artigo não afirma que os LSA existam em Portugal: as fontes consultadas não o confirmam.
Local Services Ads em outubro de 2026
O que mudou
- Sem “Featured Professionals”
- Fotos de perfil opcionais
- Fotos e avaliações continuam possíveis
Para Portugal
- Disponibilidade não confirmada
- Migração fora dos EUA em 2027, segundo compilação
- Alternativa: Pesquisa local e Perfil de Empresa
A migração dos LSA, segundo a compilação
A compilação da Relevant Audience indica que a migração dos LSA começou em agosto de 2026 apenas para verticais dos EUA, que alarga a mais grupos no fim de 2026 e que chega a contas fora dos EUA e a categorias restantes em 2027. A fonte da PPC News Feed sugere que a remoção de profissionais em destaque pode estar ligada a esses esforços de migração, mas é uma suposição.
Se o seu negócio está fora dos EUA, o calendário é um sinal a acompanhar, não uma data para Portugal.
E em Portugal? O que se sabe
As fontes consultadas não confirmam LSA em Portugal. Se tem acesso a LSA na sua conta, a mudança aplica-se a si. Se não tem, o canal local equivalente é a Pesquisa com extensões de localização, o Perfil de Empresa e os anúncios responsivos com ativos de chamada.
Não compre “pacotes LSA” a quem prometa o que não existe no seu mercado.
Chegar preparado dá vantagem sobre quem reage depois.
Fotos opcionais: o que fazer com o perfil
Mesmo que sejam opcionais, fotos autênticas e atualizadas ajudam a confiança: o cliente quer saber quem vai à sua casa. Mantenha o perfil completo (zona, horário, serviços, licenças) e as avaliações reais. Não use fotografias de banco de imagens como se fossem da sua equipa.
A transparência é um fator de decisão em serviços ao domicílio.
O que fazer em Portugal para serviços locais
Perfil de Empresa do Google completo e atualizado; Pesquisa com campanhas locais, zona e horário; anúncios responsivos com ativos de chamada (os anúncios apenas de chamada terminam em fevereiro de 2027, segundo a compilação); avaliações genuínas; medição de chamadas até ao serviço realizado; e atendimento sem chamadas perdidas.
Isto funciona com ou sem LSA.
Como acompanhar a chegada dos LSA
Pergunte ao representante do Google se os LSA estão previstos para Portugal e para a sua categoria; siga o calendário do Google Ads; e registe qualquer comunicação. Se os LSA chegarem, prepare documentação de verificação do negócio, licenças e seguros, que costumam ser exigidos.
Chegar preparado dá vantagem sobre quem reage depois.
Perguntas para o seu gestor
Os LSA estão disponíveis para nós? Se não, que alternativas locais usamos? O nosso Perfil de Empresa está completo? Quando migramos os anúncios apenas de chamada? Como medimos chamadas até ao serviço realizado?
Se quiser montar uma estratégia de anúncios locais robusta, com ou sem LSA, posso ajudar a desenhar o plano e a medição.
Resumo em três linhas
Os Local Services Ads perderam a secção de profissionais em destaque, segundo a PPC News Feed, e a migração fora dos EUA está prevista para 2027, segundo uma compilação. Não há confirmação para Portugal. Reforce Perfil de Empresa, Pesquisa local, chamadas medidas e atendimento.
Um exemplo ilustrativo de um eletricista em Faro
Um eletricista em Faro não tem acesso a LSA. Mantém o Perfil de Empresa completo, com fotografias do trabalho (com autorização dos clientes), zona de serviço e horário de urgências. Corre uma campanha de Pesquisa local com anúncios responsivos com ativos de chamada e mede as chamadas de mais de 60 segundos. O exemplo é hipotético. Em três meses, percebe que 70% dos serviços vêm do Perfil e da Pesquisa, e decide reforçar as avaliações.
Funcionou sem depender de um canal que talvez nunca chegue.
Erros comuns de negócios locais perante novidades
Esperar por um canal que não existe no mercado; pagar por promessas; descuidar o Perfil de Empresa; não responder a avaliações; não medir chamadas; e não atender o telefone. Cada erro custa clientes que já tinham decidido. Uma rotina semanal curta de Perfil, avaliações e chamadas vale mais do que qualquer novidade de plataforma.
Perguntas frequentes
O que mudou nos LSA?
O Google deixa de mostrar “Featured Professionals” e as fotos de perfil passam a opcionais, segundo a PPC News Feed.
Os LSA existem em Portugal?
As fontes consultadas não o confirmam. Pergunte ao Google.
Porquê esta mudança?
A fonte não dá motivo oficial e sugere uma ligação a esforços de migração da plataforma, o que é suposição.
Fontes consultadas
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