Segundo a PPC News Feed, a 21 de outubro de 2026 o Google confirmou que o AI Mode mostrará anúncios com base no contexto da pesquisa e nos interesses do utilizador, mesmo para quem ligou as suas aplicações ao AI Mode (Personal Intelligence), com exclusão de dados diretos do Gmail e do Google Fotos; antes, esses utilizadores não viam anúncios. A 20 de outubro foi observado que os anúncios Shopping no AI Mode passaram a mostrar promoções (por exemplo, “compre 4, poupe 20 dólares”). As fontes não indicam mercados. Para a UE, a Search Engine Roundtable tinha registado que o Google não tinha planos divulgados de anúncios no AI Mode.
O que foi noticiado sobre Personal Intelligence
A PPC News Feed descreve a Personal Intelligence como a configuração em que os utilizadores ligam as suas aplicações ao AI Mode. Segundo a notícia, o Google confirmou que o AI Mode mostrará anúncios com base no contexto da consulta e nos interesses do utilizador, e que dados diretos do Gmail e do Google Fotos ficam excluídos. Antes, o AI Mode era livre de anúncios para estes utilizadores. A notícia vem de uma partilha de Barry Schwartz, da Search Engine Roundtable.
A notícia descreve-o como teste e não indica onde decorre.
Ofertas nos anúncios Shopping do AI Mode
A 20 de outubro, a PPC News Feed registou que o Google começou a mostrar promoções em anúncios Shopping no AI Mode, por exemplo “compre 4, poupe 20 dólares”, junto à informação do produto. Antes, estes anúncios mostravam só imagem, preço e marca. O utilizador pode clicar numa oferta para ver mais detalhes numa janela. Esta funcionalidade já existia nos resultados Shopping tradicionais.
A observação foi partilhada por um freelancer de Google Ads. A fonte não indica mercados, requisitos nem onde se criam as ofertas.
Anúncios no AI Mode: novidades de outubro
O que foi noticiado
- Anúncios com contexto e interesses, mesmo com Personal Intelligence
- Sem dados diretos do Gmail e do Google Fotos
- Ofertas em anúncios Shopping no AI Mode
O que não se sabe
- Mercados e disponibilidade em Portugal
- Requisitos e onde se criam as ofertas
- Rollout e duração do teste
E na Europa? O que se sabia
A Search Engine Roundtable tinha registado que o AI Mode foi lançado na Europa, que os anúncios no AI Mode estavam apenas em teste nos EUA e que o Google disse não ter planos divulgados para a UE. A PPC News Feed registou anúncios nos AI Overviews em 12 países, sem confirmação de países da UE. As notícias de 20 e 21 de outubro não alteram, só por si, este quadro.
Portanto, não assuma que estes formatos chegam a Portugal. Verifique com o Google e acompanhe.
Privacidade e confiança: a questão de fundo
Mostrar anúncios a quem ligou as suas aplicações a um assistente levanta uma questão de confiança. O Google diz que não usa dados diretos do Gmail ou do Google Fotos para anúncios. A notícia nota que as categorias sensíveis “permanecem inexploradas”, sem explicar o que isso abrange, e que os anunciantes não têm acesso aos dados das aplicações ligadas.
Para um anunciante, a questão prática é a reputação: aparecer num contexto em que o utilizador confia no assistente exige ainda mais cuidado com mensagem e honestidade.
Os formatos mudam semana a semana. Feed, ofertas honestas e páginas que convertem servem todos.
O que significa para quem compra anúncios
O AI Mode muda a página de resultados e as formas de anunciar. Para o anunciante, o que está sob controlo é o essencial: feed e dados de produto bons, ofertas claras e honestas, textos verdadeiros e páginas que convertem. Estes ativos funcionam em Pesquisa, Shopping e, se vier a haver, no AI Mode.
Não compre “pacotes para AI Mode” a quem prometa posições. Os formatos mudam semana a semana.
Ofertas: cumprir a regra dos preços de referência
Se as promoções passam a aparecer nos anúncios Shopping do AI Mode, e se chegarem a Portugal, aplicam-se as regras de preços de referência: o desconto deve partir do preço mais baixo dos 30 dias anteriores, segundo a DECO PROteste. Garanta que as ofertas do feed e das páginas cumprem a regra e que as datas de início e fim estão corretas.
Uma oferta errada num ambiente de IA pode ser multiplicada rapidamente.
Um plano de acompanhamento
Crie um registo de novidades de pesquisa com IA: data, fonte, o que é, mercado, confiança (confirmado, observado, rumor) e ação. Reveja uma vez por mês. Pergunte ao representante do Google quando um formato estiver disponível no seu mercado. Entretanto, melhore feed, ofertas, páginas e medição.
Decisões de investimento só quando houver disponibilidade confirmada e métricas claras.
Perguntas para o seu gestor
Os nossos anúncios Shopping aparecem no AI Mode? Em que mercados? As nossas ofertas cumprem a regra dos 30 dias? Quem acompanha estas novidades e com que frequência? Que decisões esperamos tomar e com que critério?
Se quiser preparar a sua loja para anúncios em ambientes de IA sem apostar no que ainda não chegou, posso ajudar a montar um plano de preparação.
Resumo em três linhas
O Google testa anúncios no AI Mode com Personal Intelligence e ofertas em anúncios Shopping, sem mercados indicados. Para a UE, não havia planos divulgados. Melhore feed, ofertas e páginas, e acompanhe sem apostar no que ainda não chegou.
Um exemplo ilustrativo de preparação de ofertas
Uma loja de artigos de cozinha prepara uma oferta “compre 3, poupe 10%”. Verifica que o preço de referência é o mais baixo dos 30 dias anteriores, define início e fim, confirma o stock e alinha o feed e a página. O exemplo é hipotético. Se esta oferta aparecer num ambiente de IA, estará correta, rastreável e defensável.
No fim, a loja guarda a captura da oferta e do feed no dia do lançamento.
Perguntas frequentes
Há anúncios no AI Mode em Portugal?
Não há confirmação. As fontes não indicam mercados e o Google não tinha planos divulgados para a UE.
O Google usa o meu Gmail para anúncios?
Segundo a notícia, dados diretos do Gmail e do Google Fotos ficam excluídos da personalização de anúncios no AI Mode.
O que são Personal Intelligence?
A configuração em que o utilizador liga as suas aplicações ao AI Mode, segundo a PPC News Feed.
Fontes consultadas
Para continuar a ler
- Anúncios no AI Mode em teste: três anúncios em vez de dois, novos desenhos e nome do site ou URL, o que se sabe e o que não
- SEO local e PPC em Portugal: como se complementam, com o Perfil de Empresa, as avaliações e os AI Overviews a mudar a página de resultados
- Conteúdo que responde a perguntas: FAQ, dados estruturados e como escrever para pessoas e para respostas de IA