Segundo a compilação da Relevant Audience, a 1 de junho de 2026 o Google Ads reduziu a retenção de dados: dados horários, diários e semanais passam a ser guardados 37 meses, dados mensais, trimestrais e anuais 11 anos, e dados de alcance e frequência 3 anos. Para a maioria das contas, 37 meses chega para três anos de comparações, mas contas com histórico longo e granularidade fina devem exportar os dados antigos, sobretudo antes de mudanças grandes como AI Max, Display e DSA. Confirme os valores na Ajuda do Google Ads.
O que foi noticiado
A compilação da Relevant Audience lista, como confirmado, que a 1 de junho de 2026 o Google Ads cortou a retenção de dados: dados horários, diários e semanais guardados 37 meses; mensais, trimestrais e anuais 11 anos; alcance e frequência 3 anos. A fonte é uma compilação de terceiros.
O Google costuma publicar estes limites na Ajuda. Confirme os números antes de planear com base neles.
Porque o histórico importa
Para decidir bem, precisa de comparar épocas: Natal com Natal, verão com verão, antes e depois de uma mudança. Com 37 meses de dados diários, dispõe de três épocas completas. Para campanhas de nicho ou de ciclos longos (imobiliário, B2B, formação), pode precisar de mais.
Se vai fazer mudanças grandes (migração para AI Max, fim de Display na Pesquisa, DSA, anúncios apenas de chamada), ter o “antes” guardado é a única forma de provar o efeito.
Retenção de dados no Google Ads
37 meses
para dados horários, diários e semanais, desde 1 de junho de 2026
Segundo uma compilação de terceiros: mensais, trimestrais e anuais 11 anos; alcance e frequência 3 anos. Confirme na Ajuda do Google Ads.
O que exportar
Exporte relatórios de campanha, grupo de anúncios, palavras-chave, termos de pesquisa, anúncios, localização, dispositivo, hora do dia e conversões, por dia, para o maior intervalo disponível. Guarde em CSV ou folha de cálculo, com nomes claros e datas.
Guarde também um registo de alterações importantes (orçamentos, estratégias, campanhas) para dar contexto aos números.
Como exportar sem erros
Defina o intervalo de datas mais longo possível, aplique a segmentação por dia, escolha as métricas relevantes (custo, cliques, impressões, conversões, valor de conversão, CPA, ROAS) e descarregue. Para contas grandes, divida por períodos para evitar limites de linhas. Verifique se os totais batem com os do painel.
Guarde os ficheiros num sítio seguro e com cópia de segurança, e registe a data de exportação.
Ter o “antes” guardado é a única forma de provar o efeito de uma mudança.
Quem deve ser o dono do histórico
A empresa. Se a sua agência gere a conta, peça-lhe cópia periódica dos relatórios e dos dados brutos. Inclua isto no contrato: entrega trimestral de exportações e acesso de administrador. Se mudar de agência, o histórico não pode ficar com a anterior.
Ter os dados é também uma proteção contra surpresas das plataformas.
Merchant Center e outros relatórios
A compilação regista que o Merchant Center redefiniu o seu relatório de desempenho a 24 de agosto de 2026, com histórico reexpresso desde 1 de julho. Se usa Shopping, guarde também os dados de desempenho do Merchant Center antes e depois da mudança, e não compare séries sem verificar a definição.
Mesma lógica para Google Analytics e para a sua plataforma de e-commerce: um repositório próprio de dados evita dependências.
Uma rotina simples para PME
Trimestralmente, exporte os relatórios principais para uma pasta com a data. Uma vez por ano, guarde também uma exportação completa. Mantenha uma folha “registo de mudanças” e uma folha “resultados por mês”. Com isto, qualquer pessoa nova percebe a história da conta em meia hora.
A rotina custa pouco tempo e protege anos de aprendizagem.
Perguntas para o seu gestor
Onde estão guardadas as exportações do histórico da conta? Com que frequência? Em que formato? Temos o “antes” de mudanças grandes? Quem é o dono dos ficheiros?
Se quiser montar uma rotina de exportação e arquivo de dados para a sua conta, com uma folha de resultados por mês, posso ajudar a criá-la.
Um exemplo ilustrativo: porque três anos podem não chegar
Uma empresa de formação com ciclo de decisão longo e picos em setembro quer comparar a campanha deste outono com as dos últimos quatro. Com 37 meses de dados diários, só vê três outonos. O exemplo é hipotético, mas mostra o ponto: se o seu negócio tem sazonalidade forte, a exportação regular é o que permite comparar épocas para lá do limite.
Também ajuda em auditorias e disputas: com dados exportados, pode provar o que gastou e obteve num período concreto.
Erros comuns na exportação
Exportar só o resumo e não o diário; exportar sem a segmentação por dia; esquecer termos de pesquisa e anúncios; não guardar a definição das métricas; guardar só na conta pessoal de quem saiu da empresa; e não testar se o ficheiro abre. Cada um destes erros torna o arquivo menos útil do que parecia.
Faça um teste: peça a um colega que abra o ficheiro e responda a uma pergunta (por exemplo, quanto gastámos em março de 2024 na campanha X). Se não conseguir, o arquivo precisa de melhorias.
Resumo em três linhas
O Google Ads guarda dados diários 37 meses, segundo a compilação. Exporte já os relatórios principais e um registo de mudanças. O histórico é da empresa, não da agência nem da plataforma.
Perguntas frequentes
Quanto tempo guarda o Google Ads os dados?
Segundo a compilação, 37 meses para dados horários, diários e semanais; 11 anos para mensais, trimestrais e anuais; 3 anos para alcance e frequência.
Preciso de exportar tudo?
Pelo menos relatórios de campanha, palavras-chave, termos de pesquisa e conversões por dia, e um registo de mudanças.
Quando devo exportar?
Já, e depois trimestralmente. Antes de qualquer mudança grande, sempre.
Fontes consultadas
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