Segundo a PPC News Feed (18 de outubro de 2026), o AI Max para Pesquisa estava a aparecer automaticamente ativado em algumas contas Google Ad Grants, o programa do Google para organizações sem fins lucrativos, sem que os anunciantes tivessem feito opt-in. A fonte baseia-se numa partilha de um utilizador, usa linguagem prudente (“aparece”, “potencialmente”), não cita declaração do Google e não indica quantas contas, desde quando nem como desligar. A recomendação prática é verificar se o AI Max está ativo, o que mudou nos termos de pesquisa e se a mensagem continua adequada à missão da organização.
O que foi observado
A PPC News Feed registou, a 18 de outubro de 2026, que campanhas de Pesquisa com AI Max apareciam automaticamente ativadas em algumas contas Google Ad Grants. A observação foi partilhada por Dan Kabakov. A fonte usa linguagem hesitante (“aparece”), não cita uma declaração do Google, não diz quantas contas são afetadas nem quando começou, nem como desligar.
Por isso, trate-a como um sinal a verificar, não como um facto confirmado para todas as contas.
Contexto: a migração para AI Max
Segundo a Search Engine Land, desde 1 de setembro de 2026 o Google migra para AI Max campanhas de Pesquisa elegíveis (correspondência ampla ao nível da campanha ou ativos criados automaticamente). A observação nas contas Ad Grants insere-se nesse movimento. O AI Max amplia as pesquisas alcançadas com base no conteúdo da página de destino e nos ativos existentes, e adapta a mensagem à intenção.
Numa organização com missão específica, essa ampliação pode trazer pesquisas relevantes e irrelevantes.
ONG e Ad Grants: verificação do AI Max
- AI Max ativo? Que funcionalidades?
- Termos de pesquisa das últimas semanas
- Negativas aplicadas e registadas
- Textos gerados revistos e aprovados
- Páginas de destino adequadas à missão
- Conversões alinhadas com a missão
Porque as ONG devem prestar atenção
Associações e ONG têm muitas vezes orçamentos e equipas pequenas, fazem a gestão da conta com voluntários ou com tempo limitado, e dependem da confiança do público. Uma mensagem automática que não reflita bem a missão, ou pesquisas irrelevantes (por exemplo, emprego, ajudas financeiras que a organização não presta), custam credibilidade e oportunidades.
Uma verificação rápida evita surpresas.
Verificação em dez minutos
Abra cada campanha de Pesquisa e veja se o AI Max está ativo e que funcionalidades estão ligadas (correspondência de termos, personalização de texto, expansão de URL final). Veja os termos de pesquisa das últimas semanas, compare com o período anterior e aplique negativas. Reveja os anúncios gerados e as páginas de destino para onde levam.
Registe o que encontrou e a data. Se não consegue desligar, ajuste controlos como exclusões e diretrizes de texto, quando disponíveis.
A credibilidade é o ativo principal de uma organização sem fins lucrativos.
Mensagem, missão e transparência
Uma ONG deve ser rigorosa nas afirmações: resultados, impacto, apoio prestado, donativos. Textos gerados automaticamente podem exagerar ou simplificar. Aprove por escrito o texto, revise ativos gerados e remova o que não corresponde à realidade. Em apelos a donativos, seja claro sobre o destino dos fundos.
A credibilidade é o ativo principal de uma organização sem fins lucrativos.
Medir o que interessa a uma ONG
Defina o que é uma conversão para a sua missão: donativos, inscrições em voluntariado, pedidos de apoio, subscrições, participações em eventos. Meça qualidade (por exemplo, voluntários que comparecem) e não só cliques. Ligue a recolha de dados às regras de consentimento e RGPD.
Numa conta Ad Grants, o objetivo é aproveitar bem os recursos, não gastar por gastar.
Quando pedir ajuda externa
Se ninguém na organização domina a conta, considere apoio pontual de um profissional (auditoria, formação, estrutura inicial), em vez de uma gestão contínua cara. Peça propostas por âmbito, com documentação e transferência de conhecimento, e acesso de administrador sempre da organização.
Algumas empresas oferecem apoio pro bono; avalie se há conflitos de interesse e peça igualmente contrato e transparência.
Perguntas para quem gere a conta
O AI Max está ativo nas nossas campanhas? Desde quando? Que mudou nos termos de pesquisa? Que negativas aplicámos? Quem aprova os textos? O que consideramos uma conversão? Quando foi a última auditoria?
Se a sua organização quiser uma revisão da conta Ad Grants ou de Google Ads, com foco em missão, mensagem e medição, posso ajudar a estruturar a auditoria.
Um exemplo ilustrativo de uma associação de animais
Uma associação de proteção animal em Coimbra, com conta Ad Grants, vê que o AI Max passou a trazer pesquisas como “comprar cão de raça” e “preço de cachorros”, que não correspondem à missão de adoção. O exemplo é hipotético. A associação aplica negativas (comprar, preço, raça), ajusta o texto para destacar adoção e voluntariado e revê os termos semanalmente. Em poucas semanas, o tráfego fica mais alinhado com a missão.
Com pouco tempo, uma rotina curta e constante dá bons resultados.
Resumo em três linhas
O AI Max aparece ativado em algumas contas Ad Grants, segundo uma fonte prudente e sem declaração do Google. Verifique a sua conta, reveja termos e textos e alinhe as conversões com a missão.
Perguntas frequentes
O AI Max foi mesmo ativado automaticamente?
A fonte diz que aparece ativado em algumas contas Ad Grants, com linguagem prudente e sem declaração do Google. Verifique a sua conta.
Posso desligar o AI Max?
A fonte não explica como. Verifique nas definições da campanha e na Ajuda do Google.
Isto afeta empresas normais?
Desde 1 de setembro, o Google migra campanhas elegíveis para AI Max, segundo a Search Engine Land. Verifique também a sua conta.
Fontes consultadas
Para continuar a ler
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