O blog do Google, atualizado a 11 de junho de 2026, indica que a migração automática das Dynamic Search Ads (DSA) para AI Max começa em fevereiro de 2027. Uma fonte refere lembretes a 15 de janeiro de 2027 e migração entre 1 e 28 de fevereiro. Deixa de ser possível criar novas DSA. Quem usa DSA tem uns meses para testar a migração voluntária, escrever diretrizes e preparar controlos, em vez de esperar pela conversão automática.
As datas, segundo as fontes
O blog do Google indica, na atualização de 11 de junho de 2026, que a migração das DSA “will begin in February 2027”, depois de críticas de anunciantes ao calendário original, que previa setembro de 2026. Outra fonte refere lembretes a 15 de janeiro de 2027 e migração automática entre 1 e 28 de fevereiro de 2027, mas é uma fonte secundária, e as datas de blogs terceiros divergem.
O que o Google confirma: já é possível fazer o upgrade voluntário (fase 1), há ferramentas de upgrade para DSA e deixa de ser possível criar novas campanhas DSA no Google Ads, no Editor e na API.
O que muda numa DSA migrada
Segundo o blog do Google, os grupos de anúncios dinâmicos de DSA passam a grupos de anúncios standard, com as definições e os dados transferidos para o AI Max. Ficam ativas as três funcionalidades: correspondência de termos de pesquisa, personalização de texto e expansão de URL final. Os controlos legados de URL mantêm-se.
Uma DSA clássica usava o conteúdo do site para escolher pesquisas e criar títulos. O AI Max faz algo equivalente mas com uma camada de IA mais ampla. Para o anunciante, a diferença prática é que passa a haver mais pontos de controlo (marca, localização, diretrizes de texto) e mais automação por defeito.
Preparar a migração das DSA
- Novembro: inventário das campanhas DSA
- Dezembro: teste voluntário e controlos
- Janeiro: rever, ajustar, aviso de 15 de janeiro
- Fevereiro: concluir e vigiar de perto
Porque o adiamento é uma oportunidade
O adiamento dá alguns meses para preparar a transição de forma deliberada. Quem espera pela migração automática recebe as funcionalidades todas ligadas e tem de reagir. Quem a faz de forma voluntária pode testar com experiências, escolher quando e em que campanhas, e configurar controlos antes.
É o mesmo princípio que se aplica a qualquer mudança de plataforma: decidir antes é mais barato do que corrigir depois. E em fevereiro de 2027 haverá, provavelmente, mais dados públicos sobre o desempenho do AI Max para comparar com os da sua conta.
Plano de preparação em quatro fases
Novembro: inventariar campanhas DSA e o que fazem (gasto, conversões, páginas, termos). Dezembro: testar a migração voluntária numa DSA pequena, com experiência, e configurar controlos de marca e de texto. Janeiro: rever resultados, ajustar e preparar as restantes; ter o aviso de 15 de janeiro em mente. Fevereiro: concluir a migração e vigiar de perto as primeiras semanas.
Evite lançar tudo na Black Friday ou no Natal, em que o volume e a pressão são altos. O período pós-festas é mais calmo para tomar decisões e medir.
Decidir antes é mais barato do que corrigir depois.
Que negócios usam mais DSA
As DSA são comuns em sites grandes com muito catálogo, em lojas com milhares de páginas e em negócios de serviços com muitas páginas locais. Servem para cobrir pesquisas que as palavras-chave não cobrem. Se o seu site muda com frequência, convém garantir que a informação de cada página está correta antes de a deixar ser escolhida como destino.
Se tem poucas páginas, o efeito da migração será provavelmente pequeno. Se tem muitas, a qualidade do site passa a ser parte da qualidade do anúncio.
Riscos a vigiar depois da migração
Pesquisas largas demais, páginas de destino que não deviam receber tráfego (páginas legais, de arquivo, de produtos esgotados), texto gerado que promete o que não pode, e perda de controlo sobre o que aparece. Cada risco tem uma resposta: negativos, exclusão de URLs, diretrizes de texto, relatórios frequentes.
A primeira quinzena depois da migração é a mais importante. Verifique diariamente, durante a primeira semana, o gasto, os termos e as páginas. Se algo estiver errado, desligue a funcionalidade e corrija.
O que pedir ao seu gestor
Que campanhas DSA temos e quanto gastam? Quem decide quando migrar? Vamos testar em dezembro? Que controlos vamos configurar? Como protegemos páginas que não devem receber tráfego? E que métrica decide se mantemos o AI Max?
Um gestor atento já tem um calendário para estas mudanças. Se o seu ainda não pensou nisto, é uma boa altura para o ajudar a ficar à frente. Se preferir uma segunda opinião sobre o plano, posso analisá-lo consigo.
Resumo: três decisões até fevereiro
Primeira: quando migrar as suas DSA (voluntariamente, em teste, ou à espera da conversão automática). Segunda: que controlos configurar (marca, localização, texto, exclusão de URLs). Terceira: que métrica decide se o AI Max fica. Com estas três decisões escritas, fevereiro de 2027 deixa de ser uma surpresa e passa a ser uma data de calendário.
Perguntas frequentes
As DSA vão desaparecer?
Deixa de ser possível criar novas, e as existentes migram para AI Max a partir de fevereiro de 2027, segundo o blog do Google.
Posso migrar antes?
Sim, há upgrade voluntário (fase 1), com ferramentas para DSA e banners na interface.
As datas são certas?
O Google confirma fevereiro de 2027. As datas exatas (15 de janeiro e 1 a 28 de fevereiro) vêm de fontes secundárias; confirme na Ajuda do Google Ads.