Segundo a PPC News Feed (16 de outubro de 2026), o Google Ads está a testar em beta uma atribuição “por tipo de campanha” para o Demand Gen: este recebe crédito total no caminho de conversão, em vez de o partilhar com Pesquisa e Performance Max, o que permite medir o seu desempenho em separado, de forma semelhante à Meta ou ao TikTok. Requisitos da beta: atribuição baseada em dados ativa em todas as ações de conversão, acompanhamento de conversões do Google Ads ou GA Ads-Preferred (não importações padrão do GA4), e ativação em Objetivos, Definições. É uma observação, com ajuda oficial referida. Cuidado: crédito total não é o mesmo que contributo incremental.
O que foi observado
A PPC News Feed relata, com base numa observação de Hana Kobzová, uma opção de atribuição em beta para campanhas Demand Gen. Em vez de partilhar crédito de conversão com outros tipos de campanha, o Demand Gen passa a receber o crédito completo no caminho de conversão. O objetivo é permitir medir o desempenho do Demand Gen em separado, de forma semelhante ao que se faz em redes sociais como a Meta ou o TikTok.
A fonte aponta uma página de ajuda do Google sobre a funcionalidade.
Requisitos para entrar na beta
Segundo a fonte: atribuição baseada em dados (DDA) ativa em todas as ações de conversão; a conta deve usar acompanhamento de conversões do Google Ads ou GA Ads-Preferred, não as importações padrão do GA4; e a opção ativa-se em Objetivos, Definições, na conta principal do acompanhamento de conversões.
A fonte avisa que os requisitos são restritivos e que não descreve outras limitações.
Atribuição por tipo de campanha em Demand Gen
O que dá
- Crédito total ao Demand Gen
- Leitura separada do canal
- Semelhante a Meta e TikTok
Cuidados
- Crédito total não é incrementalidade
- Beta com requisitos restritivos
- Não somar vistas diferentes
Porque isto interessa a quem investe em Demand Gen
Em campanhas de descoberta, o último clique costuma favorecer a Pesquisa e a marca, e o Demand Gen parece fraco, mesmo quando contribui para a decisão. A atribuição por tipo de campanha dá-lhe um espaço de leitura próprio. Pode ajudar a justificar orçamento para o topo do funil.
Mas também pode inflacionar a perceção do Demand Gen, porque lhe atribui todo o crédito.
Crédito total não é incrementalidade
Se uma conversão passa por Pesquisa, Performance Max e Demand Gen, atribuir o crédito completo a cada tipo, em visões separadas, soma mais conversões do que as reais. Cada visão responde a “o que este canal fez parte”, não a “o que este canal causou”. A causalidade mede-se com experiências, testes de incrementalidade e comparação com períodos sem campanha.
Use a atribuição por tipo para ler o canal, não para somar resultados.
Cada vista responde a “o que este canal fez parte”, não a “o que este canal causou”.
Como usar a nova leitura sem se enganar
Defina uma tabela com as vistas (modelo atual versus atribuição por tipo) e compare tendências, não apenas totais. Guarde as definições e a data de ativação. Relacione com os resultados reais de negócio: vendas totais, novos clientes, pesquisas de marca. Se a vista do Demand Gen dispara mas as vendas totais não sobem, desconfie.
Evite decisões de orçamento com base numa só vista.
Quem deve pedir acesso à beta
Anunciantes com gasto relevante em Demand Gen, conversões bem configuradas no Google Ads, DDA ativo e capacidade de analisar. Para PMEs com poucas conversões, a atribuição por dados tem pouco volume e o ganho de leitura é pequeno. Nesses casos, uma folha simples com vendas totais por mês e investimento por canal diz mais.
Não altere a medição na Black Friday.
Os requisitos e a sua configuração de medição
O requisito de usar conversões do Google Ads ou GA Ads-Preferred, e não importações padrão do GA4, obriga a rever a configuração. Se importa conversões do GA4, o acesso à beta fica condicionado. Reveja as ações de conversão (principais e secundárias), a janela de atribuição e o consentimento (Consent Mode v2).
Quanto melhor a medição de base, mais útil qualquer nova leitura.
Perguntas para o seu gestor
Usamos Demand Gen? Que parte do investimento? Cumprimos os requisitos da beta? Que leitura temos hoje da contribuição do Demand Gen? Fizemos algum teste de incrementalidade? Como evitamos somar créditos duplicados?
Se quiser desenhar uma leitura honesta do seu Demand Gen, com atribuição e testes de incrementalidade, posso ajudar a estruturar o plano de medição.
Um exemplo ilustrativo de leitura de duas vistas
Uma loja online gasta 2.000 euros por mês em Demand Gen. No modelo atual, o Demand Gen aparece com 20 vendas; na vista de atribuição por tipo, com 55. A loja não conclui logo que o Demand Gen é três vezes melhor: compara as vendas totais do mês (que subiram 6%), as pesquisas de marca (que subiram 12%) e a evolução quando reduz o orçamento durante duas semanas. O exemplo é hipotético. O resultado indica um contributo real, mas bem menor do que a vista sugere.
A leitura honesta usa as vistas como pistas, e os testes como prova.
Resumo em três linhas
O Demand Gen recebe crédito total na atribuição por tipo de campanha em beta, segundo a PPC News Feed. Os requisitos são restritivos. Use a vista como pista e valide com vendas totais e testes de incrementalidade.
Erros comuns na leitura de atribuição
Somar créditos de vistas diferentes; comparar modelos sem registar a data da mudança; decidir orçamento por uma só vista; ignorar canais que não aparecem bem em nenhum modelo (por exemplo, marca e boca-a-boca); e esquecer que o consentimento reduz os dados visíveis. A disciplina é olhar sempre para o resultado total do negócio.
Perguntas frequentes
O que faz a atribuição por tipo de campanha?
Dá ao Demand Gen crédito total no caminho de conversão, para o medir em separado, segundo a PPC News Feed.
Quais são os requisitos?
DDA ativa em todas as conversões, acompanhamento do Google Ads ou GA Ads-Preferred (não importações padrão do GA4) e ativação em Objetivos, Definições.
Posso confiar nos números?
Como leitura do canal, sim, com cuidado. Para causalidade, use testes de incrementalidade.
Fontes consultadas
Para continuar a ler
- Data Strength no Google Ads: o guia revisto, as alegações de ganhos (14%, 8%, 27%, 5,3%) e o que fazer com dados de primeira parte
- Consent Mode v2 e RGPD: o que um anunciante em Portugal deve ter para medir e fazer remarketing em 2026
- Pixel e API de Conversões da Meta numa PME: o que ter configurado quando a Meta usa menos dados na UE e o Safari 27 muda a medição