Para alojamento local e turismo em Portugal, três mudanças de 2026 pedem atenção: a remoção da segmentação por idioma ao nível da campanha na Pesquisa e no AI Max (fim de setembro, segundo uma compilação), a migração de campanhas elegíveis para AI Max desde 1 de setembro (Search Engine Land), que alarga as pesquisas alcançadas, e o teste de uma faixa de avaliações em anúncios de Pesquisa. O plano: estrutura por língua e intenção com palavras-chave e páginas coerentes, controlos no AI Max, reservas diretas medidas e avaliações genuínas.
O desafio: várias línguas, vários mercados
Um alojamento no Algarve ou em Lisboa vende a clientes de vários países e línguas, com épocas e comportamentos diferentes. Misturar tudo numa só estrutura dificulta medir. A prática comum era separar campanhas por língua com a segmentação por idioma. Com essa opção removida ao nível da campanha na Pesquisa, a separação passa a depender mais das palavras-chave, dos anúncios e das páginas.
Isto não é um problema se a estrutura for clara e as palavras-chave e textos estiverem na língua do público.
Segmentação por idioma removida: o que fazer
A compilação da Relevant Audience regista a remoção da segmentação por idioma ao nível da campanha na Pesquisa e no AI Max para Pesquisa, no fim de setembro de 2026. A fonte não explica o que a substitui. Verifique nos termos de pesquisa em que língua estão as pesquisas que geram cliques, use palavras-chave e anúncios na mesma língua e aplique negativas cruzadas.
Páginas de destino na língua do anúncio, com o idioma indicado no código quando existirem versões, melhoram a conversão e a coerência.
Alojamento local: estrutura multilingue
- Campanhas por língua e intenção
- Palavras-chave, anúncios e páginas na mesma língua
- AI Max com exclusões e revisão semanal de termos
- Reservas medidas por língua e origem
- Avaliações genuínas e respostas
AI Max e alojamento: oportunidade e risco
Segundo a Search Engine Land, desde 1 de setembro o Google migra campanhas elegíveis para AI Max, que alarga as pesquisas alcançadas (correspondência de termos), personaliza texto e pode expandir o URL final. Para alojamento, pode captar pesquisas longas e específicas (“casa com piscina perto da praia”), mas também pesquisas sem relação com a oferta.
Configure exclusões de marca, localização e diretrizes de texto, reveja termos de pesquisa semanalmente e verifique se o URL final expandido leva a páginas que fazem sentido para o hóspede.
Reservas diretas versus plataformas
Anunciar para levar o hóspede à reserva direta poupa comissões às plataformas de reservas, mas exige um site confiável, fotografia boa, preços claros, política de cancelamento e pagamento seguro. Meça a taxa de reserva por língua e por origem, e compare o custo por reserva com a comissão que pagaria à plataforma.
Se o seu site não converte, o primeiro investimento é na página, não no anúncio.
Se o seu site não converte, o primeiro investimento é na página, não no anúncio.
Avaliações: o ativo que o anúncio não substitui
A Search Engine Roundtable relatou um teste do Google com faixa de avaliações em anúncios de Pesquisa. Mesmo sem confirmação para Portugal, avaliações visíveis pesam na decisão de quem escolhe onde ficar. Peça avaliações a hóspedes, de forma genuína e sem incentivos que violem as regras das plataformas, responda a todas e mostre as melhores no site.
Uma avaliação cuidada e uma resposta educada a uma crítica valem mais do que um anúncio brilhante.
Sazonalidade e orçamento
O turismo tem picos e vales. Planeie o orçamento com meses de antecedência por mercado (quem reserva cedo e quem reserva tarde), reserve orçamento para períodos de procura e reduza fora de época. Compare época com época, não mês com mês, e exporte dados históricos: o Google Ads guarda dados diários por 37 meses, segundo a compilação.
Com a Black Friday e o Natal, vale a pena considerar ofertas de reservas antecipadas, desde que cumpram a regra do preço de referência.
Como escolher quem gere os anúncios
Peça casos de turismo ou alojamento, estrutura multilingue, relatórios por língua e origem, política de textos com IA, reservas medidas até ao fim e transparência sobre comissões. Desconfie de quem promete “mais reservas” sem perguntar por capacidade, preços e disponibilidade.
Pergunte como lida com a remoção da segmentação por idioma e com o AI Max, e que controlos configura.
Perguntas para o seu gestor
Como separamos as línguas nas campanhas depois de setembro? O AI Max está ligado, com que controlos? Que percentagem de reservas vem do site e por língua? Como pedimos avaliações? Como comparamos custo por reserva com a comissão da plataforma?
Se quiser rever a estrutura multilingue do seu alojamento ou negócio turístico e a medição de reservas, posso ajudar a desenhar um plano claro.
Perguntas frequentes
A segmentação por idioma desapareceu?
Ao nível da campanha na Pesquisa e no AI Max para Pesquisa, no fim de setembro de 2026, segundo uma compilação. Confirme na sua conta.
O AI Max serve para alojamento?
Pode captar pesquisas específicas, mas exige exclusões e revisão de termos. Teste com controlo.
Vale a pena a reserva direta?
Se o site converte e o custo por reserva é inferior à comissão. Meça e compare.
Fontes consultadas
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